[정치 커뮤니케이션] 정치와 커뮤니케이션, 정치커뮤니케이션과 미디어, 매스 커뮤니케이션 제도와 정치체제

있었으며, 영국의 처칠 수상은 BBC
방송망을 효과적으로 활용함으로써 국민들의 전폭적인 지지를 모아 전쟁을
승리로 이끌었다. 독일의 히틀러는보도지침으로 커뮤니케이션을 조작함으
로써 국민을 기만하는 독재정치를 해 나갔다. 정치란 많은 사람들의 생각을
한 방향으로 모으고, 의사결정 과정에서 합의를 이루어 내는 것인데, 효과적
인 커뮤니케이션만이 바로 이러한 기능을 해 낼 수 있다.

(2) 정치 커뮤니케이션과 미디어

20세기 이후 정치에 미치는 여론의 힘이 커지고, 정치권력의 정당성이 국
민적 동의에 바탕을 두게 됨에 따라 정치에서 커뮤니케이션의 역할도 증대되
었다. 이 때부터 정치 커뮤니케이션(political communication)이란 개념이 널
리 사용되었다. 정치 커뮤니케이션에 대한 인식이 확산된 것을 사회환경의
변화라는 측면에서 보면, 정치적 민주화나 언론의 자유가 신장되었다는 것이
무엇보다 중요하다. 그러나 그에 못지않게 중요한 것은 언론의 등장이었다.
20세기 초중반에 라디오와 텔레비전이 각각 보급됨으로써 커뮤니케이션 양
식에 획기적 변화가 이루어질 수 있게 된 것이다.
정치 커뮤니케이션이란 개념이 사용되기 시작한 것은 최근이지만, 그것은
사실 오래 전부터 인간사회에 있었던 현상이다. 넓은 의미로 본다면, 정치
커뮤니케이션이란 사회생활에서 자기에게 유리한 상황을 조성할 목적으로
누구나 사용하는 여러 가지 함축적이면서도 권유적인 활동들을 통칭하는 말
이다. 모든 사람들은 자신의 업무와 관련된 활동에서 상대방이 자기와 생각
을 같이 하도록 설득하고자 계산된 연어행동을 한다. 심지어는 친구나 가족
들과의 관계에서도 자신의 말이 상대방에게 어떻게 들릴지 또는 어떤 결과를
가져올지 신증하게 생각해 본 다음 발하는 경우가 많다. 극단적으로 이야기
한다면 사회생활을 한다는 것 자체가 정치 커뮤니케이션을 하는 것이다. `인
간은 정치적 동물`이란 말도 그래서 나왔을 것이다.
그러나 좁은 의미로 사용될 때, 정치

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