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[여론조사와 언론보도] 여론조사의 역사와 현황 및 여론조사 과정과 보도의 원칙


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본문/목차

[여론조사와 언론보도] 여론조사의 역사와 현황 및 여론조사 과정과 보도의 원칙

목차

여론조사와 언론보도

Ⅰ. 여론조사의 역사와 현황

Ⅱ. 여론조사 과정과 보도의 원칙

참고문헌
여론조사와 언론보도

(1) 여론조사의 역사와 현황

과학적 통계방법에 기반한 여론조사가 정착된 계기는 1930년대 중반 미국
에서였다. 그 이전에도 사람들의 의견을 알기 위해 여론조사라는 것이 행해
겼지만 오늘날처럼 보편화된 피학적 통계기법이 적용되지는 않았다. 즉 1930
년대 중반 이전까지는 비공식적인 간이 여론조사(straw poll)를 무계획적으
로 실시했다. 당시 여론조사의 철학은 오늘날과 같은 샘플링(sam릴템)에 기
반하지 않고 어떻게 하면 더 많은 사람을 대상으로 조사할 것인가(틴e more,
the better)가 가장 큰 과제였다. 그래서 모든 사람이 참여하는 여론조사가
가장 좋은 조사로 여겨졌다. 그러나 모든 사람을 대상으로 한 조사는...


[여론조사와 언론보도] 여론조사의 역사와 현황 및 여론조사 과정과 보도의 원칙



목차

* 여론조사와 언론보도

Ⅰ. 여론조사의 역사와 현황

Ⅱ. 여론조사 과정과 보도의 원칙

* 참고문헌






* 여론조사와 언론보도

(1) 여론조사의 역사와 현황

과학적 통계방법에 기반한 여론조사가 정착된 계기는 1930년대 중반 미국
에서였다. 그 이전에도 사람들의 의견을 알기 위해 여론조사라는 것이 행해
겼지만 오늘날처럼 보편화된 피학적 통계기법이 적용되지는 않았다. 즉 1930
년대 중반 이전까지는 비공식적인 간이 여론조사(straw poll)를 무계획적으
로 실시했다. 당시 여론조사의 철학은 오늘날과 같은 샘플링(sam릴템)에 기
반하지 않고 어떻게 하면 더 많은 사람을 대상으로 조사할 것인가(틴e more,
the better)가 가장 큰 과제였다. 그래서 모든 사람이 참여하는 여론조사가
가장 좋은 조사로 여겨졌다. 그러나 모든 사람을 대상으로 한 조사는 비용과
시간이라는 점을 고려할 때 실시하기 대단히 어려운 것이다.
미국에서는 1936년 대통령 선거 직전 두 가지 종류의 여론조사가 동시에
실시됐다. 첫 번째 유형은 전통적인 간이 여론조사 방식이었다. 당시 유력
잡지사였던 "리터러리 다이제스트(Literary Diaest)"는 전화 가입자와 자동차
소유자, 잡지 구독자 1,000만 명에게 우편엽서를 보내는 방식으로 여론조사
를 실시했다. "다이제스트"는 회수된 230만 명의 답변을 토대로 공화당 후보
였던 앨프레드 랜던(Alfred Landon)의 승리를 예측했다. 이에 반해 갤럽여론
조사소 등은 전국의 유권자를 대상으로 샘플링 방식을 적용해 표본으로 추출
된 1500명을 대상으로 면접조사를 실시한 뒤 민주당 후보였던 프랭크린 루스
벨트(Franklin D. Roosevelt)의 당선을 예측했다.
비록 여론조사 대상자 수는 230만 명 대 1500명으로 큰 차이를 보였지만…(생략)


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