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[설득 커뮤니케이션] 설득 커뮤니케이션의 기본 속성과 유형


레포트 > 인문사회
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자료설명

[설득 커뮤니케이션] 설득 커뮤니케이션의 기본 속성과 유형

본문/목차

[설득 커뮤니케이션] 설득 커뮤니케이션의 기본 속성과 유형

목차

설득 커뮤니케이션

Ⅰ. 설득 커뮤니케이션의 기본 속성

Ⅱ. 설득 커뮤니케이션의 대표적 유형

선전
광고
PR
선전, 광고, PR의 비교

참고문헌
설득 커뮤니케이션

커뮤니케이션은 인간의 사회생활을 가능하게 하는 여러 가지 중요한 기능
을 수행한다. 정보 전달 기능, 오락 기능, 문화 전수 기능 등 여러 가지 기능이
있지만, 커뮤니케이션은 상대방을 설득하는 수단으로서의 설득기능을 수행
하기도 한다. 커뮤니케이션의 설득기능에 대해서는 고대 그리스 시대부터
`수사학`이라는 학문을 체계화시킬 만큼 깊은 관심을 갖고 있었다.
일적이 플라톤은 `설득 또는 설득술이란 언어를 통하여 사람들의 마음에
영향을 미치는 기술`이라고 정의하였으며, 17세기에 이르러 베이컨(Francis
Bacon)은 `설득이란 다른 사람의 의지를 유발시키기 위하여 감성에다 이성을
결부시키는 수단`이...


[설득 커뮤니케이션] 설득 커뮤니케이션의 기본 속성과 유형





목차

* 설득 커뮤니케이션

Ⅰ. 설득 커뮤니케이션의 기본 속성

Ⅱ. 설득 커뮤니케이션의 대표적 유형

· 선전
· 광고
· PR
· 선전, 광고, PR의 비교

* 참고문헌
* 설득 커뮤니케이션

커뮤니케이션은 인간의 사회생활을 가능하게 하는 여러 가지 중요한 기능
을 수행한다. 정보 전달 기능, 오락 기능, 문화 전수 기능 등 여러 가지 기능이
있지만, 커뮤니케이션은 상대방을 설득하는 수단으로서의 설득기능을 수행
하기도 한다. 커뮤니케이션의 설득기능에 대해서는 고대 그리스 시대부터
`수사학`이라는 학문을 체계화시킬 만큼 깊은 관심을 갖고 있었다.
일적이 플라톤은 "설득 또는 설득술이란 언어를 통하여 사람들의 마음에
영향을 미치는 기술"이라고 정의하였으며, 17세기에 이르러 베이컨(Francis
Bacon)은 "설득이란 다른 사람의 의지를 유발시키기 위하여 감성에다 이성을
결부시키는 수단"이라고 정의하였다. 요컨대, 설득이란 한 개인이나 집단이
어떤 메시지의 전달을 통하여 다른 개인이나 집단성원들의 태도, 의견, 행동
등에 영향을 미쳐 변화시키고자하는 의도적 커뮤니케이션이라고 할 수 있
다. 설득 커뮤니케이션은 오늘날 상업적 목적은 물론, 정치적 목적을 위해서
나 사회적 합의를 도출해 내기 위해서도 널리 활용되고 있다.

(1) 설득 커뮤니케이션의 기본 속성

설득 커뮤니케이션의 첫 번째 기본적 속성은 `의식적 의도`가 담겨 있다는
점이다. 모든 형태의 커뮤니케이션이 어느 정도의 의도성을 갖고 있지만, 설
득 커뮤니케이션은 보다 구체적인 목적 달성을 위한 강한 의도를 지니고 있
다. 설득 커뮤니케이션의 두 번째 속성은 상대방을 설득하는 수단으로 `언어나
그림 등으로 구성된 메시지를 사용한다는 점이다. 총칼로 위협하거나 돈으로
매수하여 상대방의 행동을 변화시킬 수도 있겠지만, 그것을 설득 커뮤니케이
션이라고…(생략)


설득   커뮤니케이션   기본   속성과   유형  


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