[¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç] ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ±âº» ¼Ó¼º°ú À¯Çü
¸ñÂ÷
* ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
¥°. ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ±âº» ¼Ó¼º
¥±. ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ´ëÇ¥Àû À¯Çü
¡¤ ¼±Àü
¡¤ ±¤°í
¡¤ PR
¡¤ ¼±Àü, ±¤°í, PRÀÇ ºñ±³
* Âü°í¹®Çå
* ¼³µæ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº Àΰ£ÀÇ »çȸ»ýÈ°À» °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÏ´Â ¿©·¯ °¡Áö Áß¿äÇÑ ±â´É
À» ¼öÇàÇÑ´Ù. Á¤º¸ Àü´Þ ±â´É, ¿À¶ô ±â´É, ¹®È Àü¼ö ±â´É µî ¿©·¯ °¡Áö ±â´ÉÀÌ
ÀÖÁö¸¸, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº »ó´ë¹æÀ» ¼³µæÇÏ´Â ¼ö´ÜÀ¸·Î¼ÀÇ ¼³µæ±â´ÉÀ» ¼öÇà
Çϱ⵵ ÇÑ´Ù. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¼³µæ±â´É¿¡ ´ëÇؼ´Â °í´ë ±×¸®½º ½Ã´ëºÎÅÍ
`¼ö»çÇÐ`À̶ó´Â Çй®À» ü°èȽÃų ¸¸Å ±íÀº °ü½ÉÀ» °®°í ÀÖ¾ú´Ù.
ÀÏÀûÀÌ ÇöóÅæÀº "¼³µæ ¶Ç´Â ¼³µæ¼úÀ̶õ ¾ð¾î¸¦ ÅëÇÏ¿© »ç¶÷µéÀÇ ¸¶À½¿¡
¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ±â¼ú"À̶ó°í Á¤ÀÇÇÏ¿´À¸¸ç, 17¼¼±â¿¡ À̸£·¯ º£ÀÌÄÁ(Francis
Bacon)Àº "¼³µæÀ̶õ ´Ù¸¥ »ç¶÷ÀÇ ÀÇÁö¸¦ À¯¹ß½ÃÅ°±â À§ÇÏ¿© °¨¼º¿¡´Ù À̼ºÀ»
°áºÎ½ÃÅ°´Â ¼ö´Ü"À̶ó°í Á¤ÀÇÇÏ¿´´Ù. ¿äÄÁ´ë, ¼³µæÀ̶õ ÇÑ °³ÀÎÀ̳ª Áý´ÜÀÌ
¾î¶² ¸Þ½ÃÁöÀÇ Àü´ÞÀ» ÅëÇÏ¿© ´Ù¸¥ °³ÀÎÀ̳ª Áý´Ü¼º¿øµéÀÇ Åµµ, ÀÇ°ß, Çൿ
µî¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÃÄ º¯È½ÃÅ°°íÀÚÇϴ¡¦(»ý·«)
|
Ä¡¿ÇØÁö¸é¼, ¼±ÀüÀº »ó¾÷ÀûÀÎ ¸ñÀûÀ¸·Î±îÁö ÀÌ¿ëµÇ±â ½ÃÀÛÇÏ¿´´Ù. óÀ½
¿¡´Â ¼±ÀüÀÌ ´Ü¼øÇÑ Á¤º¸³ª ½Å³äÀ» ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô Àü´ÞÇÏ´Â ±â´ÉÀ» ÇÏ¿´À¸³ª,
Á¡Â÷ ¾î¶² Á¾·ùÀÇ ÁÖÀåÀ» °Á¶ÇÏ´Â ±â´ÉÀ¸·Î ¹ßÀüÇÏ¿´°í, ³ªÁß¿¡´Â ÀǵµÇÏ´Â
¹æÇâÀ¸·Î »ç¶÷µéÀ» Á¶ÀÛÇÏ´Â ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¸ñÀû¿¡ ÀÌ¿ëµÇ±â¿¡ À̸£·¶´Ù. µû¶ó¼
¼±Àü¿¡ ´ëÇÑ Á¤Àǵµ 20¼¼±â ÃʱîÁö´Â ´Ù¼Ò ºÎÁ¤ÀûÀÎ ½Ã°¢¿¡¼ ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù.
¿¹ÄÁ´ë, ¼±ÀüÀ̶õ Á¤Ä¡Àû ÅõÀïÀ̳ª ±º»çÀû ¸ñÀûÀ» À§ÇÏ¿© ÇãÀ§ ³»¿ëÀ» ºñÇÕ
¸®Àû ¹æ¹ýÀ¸·Î ÀüÆÄÇÏ´Â °Í ¶Ç´Â `ÇÑ °³ÀÎ ¶Ç´Â ´Ù¼öÀÇ °³ÀεéÀÌ ¾î¶² ¾Ï½Ã¸¦
ÅëÇÏ¿© ¾î¶² Áý´ÜÀÇ Åµµ¿Í ÇൿÀ» ÅëÁ¦ÇÏ´Â °úÁ¤` µîÀ¸·Î Á¤ÀǵǾú´Ù.
20¼¼±â Áß¹Ý ÀÌÈÄ ¼±ÀüÀÇ ¾ç»óÀÌ ´Þ¶óÁö¸é¼, ¼±Àü¿¡ ´ëÇÑ »õ·Î¿î Á¤ÀÇ°¡
³ªÅ¸³ª±â ½ÃÀÛÇß´Ù. ¿¹ÄÁ´ë, Ä÷ÅÍ(Qualter, 1962)´Â ¼±ÀüÈ°µ¿À» ÇÏ´Â ¸¹Àº »ç
¶÷µé¿¡ ´ëÇÑ °üÂûÀ» ÅëÇÏ¿© ¼±ÀüÀÇ ´Ù¼¸ °¡Áö º»ÁúÀû Ư¼ºÀ» ÃßÃâÇØ ³½ ´ÙÀ½,
À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼±ÀüÀ» Á¤ÀÇÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù. ±×ÀÇ ºÐ¼®¿¡ µû¸£¸é, ù°, ¼±ÀüÀº
¾î¶² ¸ñÀûÀ» À§ÇØ Ä¡¹ÐÇÏ°Ô °èȹµÈ ÀǵµÀû ³ë·ÂÀÌ´Ù. µÑ°, ¼±ÀüÀÇ ¸ñÀûÀº
¾î¶² Áý´Ü ¼º¿øµéÀÇ Åµµ¸¦ Çü¼º, ÅëÁ¦, ¶Ç´Â º¯È½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼Â°, ¼±Àü
Àº °³Àκ¸´Ù´Â ¾î¶² Áý´ÜÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ´Ù. ³Ý°, ¹«·ÂÀ̳ª ³ú¹° µîÀÌ ¾Æ´Ï¶ó
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜÀ» »ç¿ëÇÑ´Ù. ´Ù¼¸Â°, ¸ñÇ¥ Áý´ÜÀÇ Åµµ»Ó ¾Æ´Ï¶ó Çൿ±î
Áö ÀǵµÇÑ ¹æÇâÀ¸·Î º¯È½ÃÅ°°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¼±ÀüÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ º»ÁúÀ» °í·ÁÇÏ¿© Ä÷ÅÍ´Â ¼±ÀüÀ̶õ "¾î¶² °³ÀÎÀ̳ª Áý´ÜÀÌ
ÁÖ¾îÁø »óȲ¿¡¼ ÀڽŵéÀÌ ¹Ù¶ó´Â ¹ÝÀÀÀ» ¾ò¾î³¾ ¸ñÀûÀ¸·Î, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö
´ÜÀ» »ç¿ëÇÏ¿©, ´Ù¸¥ °³ÀÎÀ̳ª Áý´ÜÀÇ Åµµ¸¦ Çü¼º, ÅëÁ¦, º¯È½ÃÅ°·Á´Â Á¶Á÷
Àû ±âµµ"¶ó°í Á¤ÀÇÇÏ¿´´Ù.
¡¤ ±¤°í
Çѱ¹¾î¿¡¼ `±¤°í¶ó´Â ¸»Àº µÎ °¡Áö ¶æÀ¸·Î »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. Çϳª´Â ¸í»ç·Î
¼ ±¤°í¹° ¶Ç´Â ±¤°í ¸Þ½ÃÁö(advertisement)¸¦ ÁöĪÇϸç, ´Ù¸¥ Çϳª´Â µ¿¸í»ç
·Î¼ ±¤°íÇàÀ§(advertising)¸¦ ¶æÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ¾²ÀδÙ. ¿µ¾îÀÇ `adverti