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[마케팅사례] (주)한국토지신탁-코아루의 마케팅 성공사례


레포트 > 경영경제
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[마케팅사례] (주)한국토지신탁-코아루의 마케팅 성공사례

본문/목차

[마케팅사례] (주)한국토지신탁-코아루의 마케팅 성공사례
목차

(주)한국토지신탁-코아루의 마케팅 성공사례

Ⅰ. 코아루 브랜드 도입 배경

Ⅱ. 브랜드 운영 전략

Ⅲ. 브랜드 홍보 전략

Ⅳ. 우수한 인력을 통한 경쟁력 강화

Ⅴ. 통합정보 시스템 구축 및 고객불만 처리

Ⅵ. 성공적 신규브랜드 런칭 결과

(주)한국토지신탁-코아루 마케팅 성공사례

한국토지신탁의 코아루는 2002년 말 런칭된 아파트 브랜드로, 아파트 브
랜드가 대형 건설업체들의 몫이라 생각하고 있을 때 신탁회사로서는 처음으로
션보인 아파트 브랜드이다. 코아루는 기존 대형 아파트 브랜드들에 비해 뒤늦
게 런칭했음에도 불구하고 브랜드 인지도 제고를 위한 각종 노력과 관리를 통
해 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있으며, 2004년에는 문화일보, 세계일보 등
언론매체의 히트 상품으로 선정되기도 하였다.
한국토지신탁은 부동산 신탁업계 1위의 리팅 컴퍼니로서 부동산 개발/...


[마케팅사례] (주)한국토지신탁-코아루의 마케팅 성공사례




목차

* (주)한국토지신탁-코아루의 마케팅 성공사례

Ⅰ. 코아루 브랜드 도입 배경

Ⅱ. 브랜드 운영 전략

Ⅲ. 브랜드 홍보 전략

Ⅳ. 우수한 인력을 통한 경쟁력 강화

Ⅴ. 통합정보 시스템 구축 및 고객불만 처리

Ⅵ. 성공적 신규브랜드 런칭 결과

* (주)한국토지신탁-코아루 마케팅 성공사례

한국토지신탁의 코아루는 2002년 말 런칭된 아파트 브랜드로, 아파트 브
랜드가 대형 건설업체들의 몫이라 생각하고 있을 때 신탁회사로서는 처음으로
션보인 아파트 브랜드이다. 코아루는 기존 대형 아파트 브랜드들에 비해 뒤늦
게 런칭했음에도 불구하고 브랜드 인지도 제고를 위한 각종 노력과 관리를 통
해 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있으며, 2004년에는 문화일보, 세계일보 등
언론매체의 히트 상품으로 선정되기도 하였다.
한국토지신탁은 부동산 신탁업계 1위의 리팅 컴퍼니로서 부동산 개발/관
리/투자 전문회사이다. 주요 업무로서는 아파트 분양 및 임대/오피스텔 및 상가
등의 개발 신탁 업무, 관리/처분 등의 비개발 신탁 업무, 아파트/교육 연구시설
등의 대리사무 업무, 부동산 자산운용에 관련된 금융 업무 등을 하고 있다. 특
히 개발신탁의 경우 2004년 기준 66%의 시장점유로 업계에서 최고의 파워를
과시하고 있다.

I. 코아루 브랜드 도입 배경

한국토지신탁이 코아루 브랜드를 도입할 당시 시장상황은 전반적으로 저
금리 장기화에 따른 부동산 투자가 증대되는 상황이었고, 각종 정부 규제에 따
른 시장 안정화가 예상되어 주택분양시장이 실수요자 중심으로 전환되고 있없
으며, 부동산 업계의 브랜드 경쟁이 갈수록 심화되어 브랜드의 중요성이 증대
되고 있었다. 이러한 브랜드의 중요성은 소비자들의 차별화된 주거공간에 대한
니즈가 증가하면서 브랜드에 따라 분양률이 달라질 정도로 미치는 영향이 매우
크게 되었다.
당시 한국토지신…(생략)


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