중국 브랜드 네임 개발 시 유의할 점

가까웠다.
회사명을 짓는 데 있어서는 소리를 바탕으로 한음역이 의미를 바탕으로 한 번역보
다 더 많이 쓰인다. 중국인은 새로운 영어 이름을 만났을 때 그 소리를 중국어로 "전
환"하여 기억하고 싶어 한다. 가장 이상적인 음역은 원래 브랜드와 발음도 가장 비슷
할 뿐 아니라 긍정적인 함의를 지닌 중국어 이름을 짓는 것이다.
휴릿-패커드의 중국 브랜드는 "Hui-Pu"이다. "Hui"는 "친절함"이고 "Pu"는 "보
편적임"을 뜻한다. 그래서 "Hui-Pu"는 "모두에게 이익이 되는"이란 뜻이 될 수 있었
고, 이것은 휴랫-패커드에게 적절한 메시지가 되었다. 어떤 브랜드들은 음역보다는 번
역되는 것이 더 나은 경우도 있다. 토시바는 중국에서 일책이 "토시바,토시바···"로
시작되는 상업용 광고 노래를 만든 적이 있다. 그러나 "토-시-바"라는 소리가 만다린
어로 "훔치자(tou-chu-ba토-추-바)"와 같은 발음이 난다는 사실이 드러났다. 그러나
Toshiba는 일본어로 된 이름이었고 그것에 상응하는 글자인 Dong-Zhi는 "동쪽"과
"고귀함"을 의미했다. 오라클도 중국에서 Jia Gu Wen라는 이름으로 개업했다. Oracle
과 전혀 다른 발음이었지만, 신기하게도 이것은 3000년도 더 거슬러 올라가는 중국
초기 형태의 문자 언어 이름과 같은 이름이었다. 그것은 그 당시 정보를 저장하는 가
장 진보된 방식이었을 뿐 아니라 예언이나 예측에 사용되었다. 어떤 이름도 오라클
사가 제공하고 싶어 했던 회사 소개에 이보다 더 잘 어울릴 수는 없었다.
추앙은 중국에 제품을 출시할 계획이 없는 회사라도, 새로운 브랜드 네임을 결정하
기 전에 중국어로 저속하거나 부정적인-정치적, 사회적, 역사적 혹은 심리학적으로-
함의를 지니는 이름을 가능한한 만들지 않도록 중국어 테스트를 실행해봐야 한다고
충고한다. 그가 보기에, 적어도 이름을 만다린어와 대만어(이는 밍(Ming) 또는 호키엔
(Hokkien)으로 불리기도 한다), 광둥어(Yeu

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