탐앤탐스 TOM N TOMS 커피 마케팅전략과 성장전략제시

TOM N TOMS COFFEE성장전략
CONTENTS
TOM N TOMS 소개
경쟁사 분석 ? STARBUCKS
경쟁기업과의 비교분석 & 발전전략
결론
TOM N TOMS
연혁
1998년 11월 설립
1999년 4월 압구정 1호 점 개점
기업이념
규모
9개의 직영점
21개의 가맹점
특징
순수 국내 자본 TAKE-OUT 커피 브랜드
사업부소개
기업이념
본 페이지로
프랜차이즈 위주의 운영
프랜차이즈 사업부를 따로 배치,가맹점 지원 본페이지로
SWOT - STRENGTH
STRENGTH
프랜차이즈 -매장 확장 용이
레시피 사용 -표준화된 맛
직영, 가맹점 동시 경영- 운영상 시너지 효과
WEAKNESS
WEAKNESS
낮은 브랜드 인지도
고르지 못한 지역적 매장 분포
시스템의 비표준화 (수, 배송 체계)
입지선정상의 문제
전문바리스타의 부재
OPPORTUNITIES
OPPORTUNITIES
국내브랜드의 꾸준한 시장점유율 증가
웰빙에 대한 인식 증가
TAKE-OUT 문…(생략)