코카콜라와 펩시의 마케팅(SWOT,STP,4P)전략비교분석 파워포인트

통한 경쟁력 강화
< 마케팅의 문제점 >
? 주력제품 중심전략의 한계
? 표준화 전략의 한계
< 조직의 문제점 >
? 현지 관리자의 자율성 미비
Opportunity(기회)
Threat(위협)
? 소비자의 소득증대
? 지리적 및 기상변화로 인한 시장 확대
? 다수의 경쟁업체 등장
? 소비자의 건강 지향적 소비성향
Strength(강점)
Weakness(약점)
? 롯데 칠성의 강한 유통망으로 인한 펩시의 판매율 증가
? 튀는 광고 전략
? 코카콜라에 비해 저렴한 가격
? 맛이 코카콜라보다 뒤쳐진다는 고정관념
? 낮은 최초 상기도
? 비만 등 건강에 유해하다는 논란
Opportunity(기회)
Threat(위협)
? 신규 소비자 유입
? 틈새시장 성장 및 시장의 지속적
성장 가능성
? 코카콜라의 강력한 마케팅 전략
? 외식업체의 콜라소비 감소
? 소비자들의 건강 선호 경향 증대
SWOT 분석
(1) Opportunity(기회)

① 소비자의 소득 증대
국민 소득이 점점 증대됨에 따라 구매력의 확산과 광고판촉의 확대로 가공 청량음료가 대중화되었고 식생활의 서구화, 간편화에 힘입어 그 소비가 급신장하고 있다.

② 지리적 및 기상변화로 인한 시장 확대
구 공산권 국가들의 세계 시장 합류로 지리적인 음료시장이 확대되었다. 또한 지구 온난화의 영향으로 연평균기온이 점점 상승하고 있다. 이를 통해 음료에 대한 소비자들의 관심이 높아지면서 시장이 더욱 확대되어 지고 있다.
SWOT 분석
(2) Threat(위협)

① 다수의 경쟁업체의 등장
음료시장의 영역이 넓어지면서 주류업체, 제약업체 등도 가세하며 시장경쟁이 팽창되고 있다. 실제로 제약회사들이 식품을 개발, 식품업계에 뛰어들었다. 식이성섬유음료는 제약회사에서 먼저 개발하여 음료시장에 진출하였고, 전통음료인 식혜나 미숫가루는 식품회사가 음료 상품화하여 시장에 진출하였다.

②

(보관된 자료가 없습니다)