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스타벅스 광고기획서
목차
<1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유
<2> STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
1. STP전략
2. SWOT분석
<3> 경쟁사 제품 분석 ? 카페라떼
<4> 광고 전략 - Creative전략
1. USP
2. 소구 유형
3. 실행스타일
<5> 광고제작 - 스토리보드
<6> 광고제작 - 스토리보드 추가 설명
<7> 결론
<1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유
세계최고의 브랜드 로열티와 인지도를 보유한 스타벅스가 한국 컵커피 시장의 강자인 동서식품과 합작해 스타벅스 컵커피를 출시했다. 하지만 국내 음료시장을 강타한 멜라민 파동과 세계적인 불경기의 여파로 스타벅스 컵커피의 새로운 유통망 진출은 성공을 위협받고 있다.
게다가 기존 컵커피 시장을 형성하고 있는 기존 브랜드들의 경쟁과 고급커피 시장으로 진입하려는 새로운 경쟁 브랜드들은 스타벅스의 성공적인 시장 진출의 위험요소로 보인다.
문제는 이뿐만 아니다. 세계적인 불황 속에서 실물경제가 위축되면서 기호식품인 커피의 소비는 줄고 있다. 이를 반증하듯 스타벅스는 올해 1월 31일을 기점으로 미국 내 매장과 세계 각국에 퍼진 스타벅…(생략)
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는 그룹
(2) Targeting
1) 시장의 규모 제품의 서비스에 대한 필요 & 관심도
① 자신의 기호에 맞는 커피를 선호하는 대학생 및 직장인 증가
② 새로운 스타일의 커피문화를 원하는 젊은 세대가 주 고객층
③ 최고급의 커피 : 매혹적인 향기, 다양한 맛
④ 다른 사람과의 차별화, 자신만의 개성
2) 구매력 & 구매 탄력성
① 경제적 여유가 있는 직장인을 비롯한 대학생의 안정된 구매력
② 고급스러운 이미지와 전문화된 커피를 선호하므로 구매탄력성이 높지 않다.
3) 성장잠재력
① 새로운 커피시장의 선점과 독자적인 고급브랜드 이미지
(3) Positioning
1) 특정한 제품 속성
① 고급커피시장을 형성과 다양한 맛 제공
② 스타벅스에 강한 로열티를 가진 소비자의 “want”를 충분히 만족 시키면서 목표시장 안에 적절히 positioning
2) 사용상황
유동인구가 많은 거점지역에 위치함으로써 소비시장의 “need” 만족 제공
3) 제품의 클래스 이미지
① 스타벅스 매장에 상응하는 높은 품질 제공
② 스타벅스 매장 단골고객의 구매유도를 통해 20-30대 직장인에게 적절히
positioning
2. SWOT 분석
Strong
ㆍ 가격 신뢰성 ㆍ 특별한 커피
ㆍ 소비심리 파악 ㆍ 표준화된 맛
ㆍ 브랜드 파워 ㆍ 선진화된 물류시스템
ㆍ 구전되는 광고
Weakness
ㆍ 커피시장 성장세 둔화
ㆍ 많은 경쟁자
ㆍ 커피 원재료 가격 상승
Opportunity
ㆍ 커피 품질에 대한 요구 증가
ㆍ 고급 커피 시장의 성장 가능성
Treat
ㆍ 이미지 실추
ㆍ Anti 형성
ㆍ 유사 제품 범람
ㆍ 시장 포화 상태
(1) Strong
1) 가격 신뢰성
타사 제품과 비교하여 가격이 비싸지만 스타벅스의 브랜드 이미지와 타사 제품에 비해 뛰어난 맛은 기존 스타벅스
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