[마케팅] 블로그마케팅의 사례- 닛산 미스코시 등 베스트6 사례

식으로 전개되고 있다. 기사가 블로그에 올려지면 트랙백에 의해 미츠코시 사이트의 점포별 블로그와 링크될 수 있도록 되어 있다. 블로그 기사의 내용 중 특히 인기가 높았던 것이 백화점 내의 레스토랑 및 음식점 코너, 패션/잡화 관련 기사 등이었다고 한다. 이 블로그 시스템 구축은 NTT Data와 hottolink가 담당했는데, 각 리포터에게 무선 IC태그가 부착된 USB 메모리를 배부해 리포터가 백화점을 방문했을 때의 인증 및 방문 정보 관리에 활용했다. 이러한 ‘감동백화점 리포트’를 실시한 이후 커뮤니티 사이트에의 투고 수와 페이지뷰가 눈에 띄게 증가하는 등 가시적인 커뮤니케이션 효과를 실감했다고 백화점 측은 말했다. 또한 미츠코시백화점에서는 사원을 대상으로 한 웹블로그 강습회를 개최, 블로그 기사 작성요령 지도, 블로거로서의 사기배양, 인재의 육성 등에도 힘을 쏟고 있다. 300여 년의 긴 역사를 자랑하는 전통적 이미지의 미츠코시백화점이 이렇듯 웹블로그와 커뮤니티 사이트 등의 새로운 커뮤니케이션 수단을 마케팅 커뮤니케이션에 적극 활용하고 있는 것은 관련 업계에 자극을 주는 기폭제가 되고 있다.
3. 브라더 공업, ‘Brotherhood’
2005년 2월부터 운영되고 있는 브라더공업(ブラザ一工業)의 ‘Brotherhood’ 블로그는 마츠하라(松原)라는 1명의 사원이 자사 제품 및 기업활동 등에 관한 기사를 소개하고 있는 점이 특징. 브라더공업의 사내 정보시스템을 통괄하던 ‘Hatena Diary’와 협력, 인터넷을 통해 자사 제품 및 기업관을 전달하려는 의도에서 블로그의 개설을 추진했는데, 블로그 오픈 후 1년 이상 지난 지금도 소박하면서도 열정적인 톤으로 자신의 의견을 피력하는 마츠하라의 팬이 계속 늘어나고 있다고 한다. 한편, 블로그 내용에 대한 꾸준한 관심과 함께 화제가 된 것이 있는데, ‘Hatena Diary의 유저를 대상으로 전개한 유니크한 캠페인이 바로 그것. 그 한 예로, 블로그 개설 사흘 후 마츠하라는 블로그의 개설을 기념하는 의

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