[업무문서] 마케팅 기획서 기업일반

0
3.4
무 학
0
0.1
0
0
0
0.1
63.4
2.5
0
0
0
6.2
선 양
0.8
0
0
2.3
49.4
0
0
0
5.5
0
0
3.9
한 일
0.1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
91.2
1.3
충 북
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0
0
23.7
0
0
0
0
0
0
0
0.8

(매일경제신문 97.3.7)
??

대구를 비롯한 경북 일환 지역에서만 소주 1위 업체인 진로와 자사를 비교해볼때 보합세를 보이고 있으며 전체 시장점유율에서 지역성을 벗어나지 못하고 있음.

1-4 유통 경로






진 로(45.8), 금복주(42.3), 경월(11.3), 보해(0.5), 무학(0.1), 대선(0.1)
??

??

??
주류도매장

슈퍼 연쇄점 본부

특수매장
??

??

??
식당, 가게, 슈퍼, 할인매장, 백화점 etc

농협, 공무원 연금, 사립연금, 공항, 면세점, 항만청 etc
??

??

??
소 비 자

??

▷ 유통경로에서 진로, 금복주가 주를 이루고 있고
▷ 경월은 어느 정도 차지를 하고 있으나
▷ 보해, 무학, 대선은 아주 미약하다.

2 소비자 분석




?소비자조사 개요

분 류
내 용
비 고
지 역
대구?경북지역

기 간
1997. 4.13 ～ 27

대 상
대학생
무작위 표본 추출
최종 표본수
130명
전체 400명
성별 비교
남성
75명
57.7%

여성
55명
42.3%
연령 비교
19세 ～ 21세
91명
70.0%

22세 ～ 24세
21명
16.2%
25세 ～ 27세
14명
10.8%
28세 ～ 30세
5

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