LEVI`S(리바이스)의 마케팅 성공사례 분석과 기업분석 [A+대박자료]

501 청바지 소개
1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약
1992 빈티지 진에 대한 관심이 고조됨에 따라 미국에서 대문자 " E"진이 소개됨
1993 리바이스 코리아로 독자 진출, 이후 지속 성장
1995 최대 성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조
안정화된 시장 점유율 유지
1997 regional product 및 광고 개발
1998 restructuring 시작
리바이스 라벳이 박힌 진의 탄생 125주년 기념
2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전 세계에서 동시 출시
2003 리바이스 150주년

II. SWOT 분석

Strength
Weakness
높은 인지도와 신뢰도
리바이스 고유의 제품의 차별화
효과적인 전국적 유통망 형성
비교적 높은 가격
고객과의 커뮤니케이션 부족
서비스의 부족
Opportunity
Threats
소비자 성향의 고급화
주 5일 근무제 실시로 레져문화 확산
->케쥬얼 의류 소비 증가
자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
백화점과 대리점의 확대
이미테이션 상품의 범람
국내 중저가 브랜드의 강세
청바지 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가
이라크 전쟁 전후로 반미 감정 고조



1. Strength

(1)높은 인지도와 신뢰도
리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지고 있기 때문에, `리바이스=청바지` ,`청바지=리바이스`라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은 높은 인지도는 소비자가 리바이스라는 브랜드의 상품의 질에 대해 의심하지 않게 되는데에 일조한다. 리바이스 501의 경우는 지금까지도 꾸준히 사랑받고 있을 정도로 이미 소비자들에게 강한 신뢰감을 주고 있다.

(2)리바이스 고유의 제품의 차별화
리바이스의 청바지는 각각의 상품이 모두 오직 `리바이스` 만이 가진 제품생산의 노하

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