엡솔루트(absolute)분유의 광고기획서

석 제품분석
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상황분석 소비자분석
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상황분석 소비자분석
소비자 상황

최근 백화점과 마트 판매를 중심으로 고급 분유의 소비가 급격하게 늘어나고 있다.
최고급 분유를 쓰는 중산층 이하의 고객들은, 비록 옷이나 보석은 최고급을 살 수 없지만, 아기에게 먹이는 분유만큼은 부유층과 같은 최고급품을 쓴다는 자긍심을 느낀다.
이는 작은 사치 욕구가 발현되고 있는 대표적 사례다.

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상황분석 소비자분석
분유 consumer는 사용자, 구매자, 영향인으로 나뉜다.
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주변인
Father, Grandmother…
영향인
Influencer
아기를 둔 주부
Mother
구매자
Purchaser
아기
Baby
사용자
User
분유소비자의 분류
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전업주부가 대부분
(듀크족 성장)
직업
아기중심의 생활
생활패턴
명품, 웰빙등 선호
유행에 민감함
성향
고졸이상
학력
평균 월수입 150(만원)
소득수준
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◆ TV 광고 집행.
◆ 기존의 밝고 깨끗한 이미지의
분유광고와 차별된 블랙톤의
중후함과 고급스런 이미지.
? 감성적 소구가 보인다.
◆ 다소 상징적인 내용으로 해설까지
없어 알아보기 힘들다.
앱솔루트만의 강점을
부각시키지 못한것은 아닐까?
@ 앱솔루트 “엄마를 닮은 부드러움”
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