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[마케팅] 하우젠 마케팅 전략 분석 및 수립


레포트 > 경영경제
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자료설명

Ⅰ.서론(기업선정배경), , Ⅱ.본론, 1.기업소개-① 하우젠의 의미, ② 하우젠의 제품소개, ③ 하우젠의 특징, ④ 하우젠의 기술력, (1)개황, (2)현재의 마케팅전략분석-① 브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략, ② 광고 및 PR전략, ③ 문화마케팅, ④ 온라인 마케팅, ⑤ 현실 적응 마케팅(적시 적소), 2.환경분석-가전시장의 현황, 3.SWOT분석, 4.팀에서 제시하는 마케팅전략, (1)마케팅목표-① 신뢰마케팅, ② 고급화마케팅, ③ 고객 맞춤형 마케팅, ④ 제휴 마케팅, (2)STP, (3)4P, , Ⅲ.결론, FileSize : 754K

본문/목차

Ⅰ.서론(기업선정배경)

Ⅱ.본론
1.기업소개-① 하우젠의 의미
② 하우젠의 제품소개
③ 하우젠의 특징
④ 하우젠의 기술력
(1)개황
(2)현재의 마케팅전략분석-① 브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략
② 광고 및 PR전략
③ 문화마케팅
④ 온라인 마케팅
⑤ 현실 적응 마케팅(적시 적소)
2.환경분석-가전시장의 현황
3.SWOT분석
4.팀에서 제시하는 마케팅전략
(1)마케팅목표-① 신뢰마케팅
② 고급화마케팅
③ 고객 맞춤형 마케팅
④ 제휴 마케팅
(2)STP
(3)4P

Ⅲ.결론

Ⅰ.서론(기업선정배경) 요즘 TV나 다른 여러 매체들의 가전제품 광고를 보면 대부분 본래의 기능뿐 아니라 색상, 디자인 등의 인테리어를 생각하고 그에 따른 기능들을 첨가하고 있는 것을 볼 수 있다. 이것은 사회환경과 사람들의 생활패턴이 변화되면서 인테리어에 대한 관심이 증대되고, 뿐만 아니라 고급화를 지향하게 되었다는 것을 말해주고 있다. 우리 나라 대표기업 `삼성전자`가 출시한 `하우젠`은 고품격 인테리어 이미지를 강화하고 컨버전스, 빌트인, 네트워크 등 3대 가전시장의 흐름에 맞춘 신제품 브랜드로써, 생활 가전시장에서 통합 브랜드로 출시된 제품이다. 이러한 하우젠은 아직까지 우리 나라 유일한 통합브랜드로써 통합브랜드 선두주자라 할 수 있으므로, 하우젠에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅을 분석, 그에 따른 문제점을 도출하여 앞으로 하우젠이 더 발전할 수 있는 해결방안을 찾아보기로 한다. Ⅱ.본론ƒ.기업(제품)소개 ①하우젠의 의미 하우젠은 독일어 Haus(집)와 zentrum(중심)의 합성어로서 생활의 중심이 되는 고품격 인테리어 가전의 새로운 통합브랜드이다. ②하우젠의 제품소개 에어컨 지난1월 출시된 공기청정기 내장 에어컨은 여름엔 에어컨으로 사용하고 다른 계절엔 공기 청정기로 사용할 수 있어 여름철이 지나면 공간만 차지하는 천덕꾸러기였던 에어컨을 연중 사용제품으로 자리매김 시키며 삼성전자 전체 에어컨 판매량의 30%를 차지할 만큼 급성장하고 있다. 삼성이 자체 개발한 공기청정기는 공기청정 기술의 핵심인 필터에 세균 집진 능력을 강화해 주는 기술을 적용한 `나노 e-헤파 시스템`방식으로 특허출원중이다. 또한 스탠드형과 벽걸이형 에어컨을 각각 20만원, 10만원씩 보상해주는 기획전을 펼치면서 상반기 목표 달성에 안간힘을 쓰고 있다. 삼성은 또한 공기청정기로도 사용할 수 있는 하우젠 홈멀티에어컨 구입시 6평형 벽걸이형 실내기를 1대 제공하면서 LG전자와의 경쟁을 본격화하고 있다. 특히 삼성은…(생략)







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