스포츠를통한 고부가가치창출활동과 국내 스포츠 마케팅의 문제점

국내 기업의 지속적인 스포츠 마케팅 투자의 증가에도 불구하고 그에 따른 전문인력이나 인재양성기관이 절대 부족한 실정이다. 전문인력의 저변확대를 위해서는 학문연구에서부터 시작을 해야한다. 이에 미국은 오하이오대에 스포츠 마케팅 강좌가 첫 개설된 이후 현재 백여개대학에 강좌를 개설해 교육을 실시하고 있다. 그러나 우리 나라의 경우 1994년부터 광고회사를 중심으로 겨우 스포츠 마케팅팀이 조직되기 시작했고, 대학에서의 스포츠 마케팅에 관한 강의도 선진국에 비해 상당히 빈약한 실정이다.