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그린경영 - 그린 마케팅(Green Marketing)


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자료설명

1.그린 경영의 철학적 배경, 1)환경친화적이며 지속적인 발전, 2) 제품책임주의 , , 2.그린 마케팅, 1)그린 소비자와 그린 시장, 2)그린소비자들의 구매행동 단계, 3)마케팅 믹스 부문별 전략, 4)시장형태별 전략, , FileSize : 52K

본문/목차

1.그린 경영의 철학적 배경
1)환경친화적이며 지속적인 발전
2) 제품책임주의

2.그린 마케팅
1)그린 소비자와 그린 시장
2)그린소비자들의 구매행동 단계
3)마케팅 믹스 부문별 전략
4)시장형태별 전략


오늘날 경제사회는 빈곤퇴치, 인구성장 억제, 대기보전, 생물다양성 보전, 수질 및 토양보전 등 그 개발에 있어서 휴머니즘과 환경차원에서 지속적인 발전이 가능한 사회체제를 유지하는데 많은 도전을 받고 있다. 아울러 이러한 도전들은 규모면에서 국소적 성격이 아니라, 범세계적 특성을 지니고 있기 때문에 효과적인 대처를 위해서는 다국적 협력이 필수적이다. 그러나, 이러한 도전에 대한 원인을 살펴보면 지구촌 국가들 사이에서 경제적 부가 공평하게 배분되지 않음에 기인하여 지금까지 수많은 세월동안 빈익빈, 부익부 현상이 심화되어온데 그 원인이 있다고 볼 수 있다. 그 결과, 선진국들은 자원소비와 공해발생에서 압도적으로 많은 양을 차지하고 있으면서도 세계적 환경문제 대한 공헌도는 미약하고, 후진국은 경제적 측면에서 뿐만 아니라 환경적 측면에서도 많은 불이익을 받고 있는 실정이다. 더구나 생태계 파괴를 유발하는 각종 경제개발과 산업 생산 활동의 결과는 당장 가시적으로 나타나기 보다는 오랜 세월을 두고 점직적으로 환경을 파괴하고 있으므로 인류는 이를 별로…(생략)


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