한국 광고 산업의 현황

1886년 2월22일 우리나라 최초의 근대 광고인 세창양행 광고가 한성주보에 실린지 벌써 108년이 지났다. 그 동안 우리나라 광고는 양적으로 상당한 발전을 해 온 것이 사실이다. 광고비 측면에서 보면 1993년 총 광고비가 3조2천억에 달하고 있으며, 이러한 광고비는 1988년을 기점으로 국민총생산(GNP)의 1%를 능가하였으며, 1980년 이후 평균 15% 전후의 지속적인 성장을 하고 있어 세계 12위권, 아시아 2위권을 유지하고 있다. 그러나 실제적으로는 우리나라 광고 시장은 일본의 약 8% 수준에 불과하다고 할 수 있다.