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[마케팅원론] 나이키 광고에 대한 연구


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자료설명

1. Nike 광고(신발), 2. Nike 브랜드 탄생, 3. Phil Knight회장과 기본이념, 4. Nike 브랜드 성공, 5. Nike 신발과 테크놀로지, 1)NIKE Air Jordan, 2) NIKE Air Max, 3) NIKE Shox, 6. Nike광고 설문조사, 7. Nike광고분석, 1) Nike의 광고분석(1995), 2) Nike의 광고분석(1996), 3) Nike의 광고분석(1998), 4) Nike의 여성 타깃광고, 5) Nike Tag play 광고, 6) 그 외 Nike 광고, FileSize : 901K

본문/목차

1. Nike 광고(신발)
2. Nike 브랜드 탄생
3. Phil Knight회장과 기본이념
4. Nike 브랜드 성공
5. Nike 신발과 테크놀로지
1)NIKE Air Jordan
2) NIKE Air Max
3) NIKE Shox
6. Nike광고 설문조사
7. Nike광고분석
1) Nike의 광고분석(1995)
2) Nike의 광고분석(1996)
3) Nike의 광고분석(1998)
4) Nike의 여성 타깃광고
5) Nike Tag play 광고
6) 그 외 Nike 광고

나이키라는 브랜드의 특징은 일관성이라 할 수 있다. 우리 머리속에 각인 되어있는 ‘swoosh’로고와 ‘Just do it’이라는 캠페인 슬로건이 그러하다. 좀더 나은 육상화을 만들수 없을까?에서 출발한 나이키의 켄셉트는 강력한 브랜드 아이덴티티을 구축하였다. 로고의 변천사을 보면 30년동안 크게 변화되지 않았다는 것을 알수있고 브랜드 캐릭터을 철저하게 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인과 Revolution과 Just do it 이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 일관성을 느낄수 있다. 나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁원성은 ‘광고는 제품을 파는것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 것이다. 브랜드 메시지는 최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제품이며 혁신적인 제품과 각 스포트의 대표적인 선수를 연결시킨다. 특히 나이키는 단…(생략)


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