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초코파이 마케팅 전략


레포트 > 기타
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자료설명

promotion , 4. 초코파이의 情, 情의 초코파이 , 5. cf나들이-초코파이 "情" 시리즈 , 7. 초코파이의 기록 , , FileSize : 35K

본문/목차

promotion
4. 초코파이의 情, 情의 초코파이
5. cf나들이-초코파이 "情" 시리즈
7. 초코파이의 기록


4. 초코파이의 情, 情의 초코파이 모든 제품은 각기 특별한 맛과 특별한 이미지를 지니고 있지요. 하지만 오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 유일하게 인성(人性)을 가진 제품입니다. 이러한 인성은 휴머니즘(humanism)에 바탕하고 있어요. 소비자들은 '오리온' 하면 '초코파이'를, '초코파이' 하면 '情'을 자연스럽게 떠올리게 되지요. '정'은 한국인에겐 심금을 울리는 묘한 정서이고 전통적인 감정입니다. 한국인의 가슴 밑바닥에는 정이 있어 사람과 사람을 연결시켜주는 기본적인 조건이자 매개체가 되니까요. 이러한 정을 가시적으로 나타내 주는 것이 바로 ‘초코파이’입니다. '초코파이'는 이미 단순한 과자가 아니라 주는 사람의 마음이고…(생략)


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