[언론영상] 효과적인 보도자료 작성법

홍보실에서 제작해 신문사, 통신사, 방송사등에 배포하는 보도 자료는 신문 지상에 보도되거나 방송매체를 타는 것을 지상목표로 삼고 있다. 그러나 홍보자료 대부분은 거의 햇빛을 보지 못하고 편집국의 쓰레기 통으로 들어간다. 즉 특별한 뉴스밸류(News Value)를 지닌 보도자료를 제외하고는 신문에 보도되지 않는다는 이야기다. 왜 이런 일이 일어나는가? 거기에는 여러 가지 이유가 있을 것이다. 우선 내용이 부실한 경우도 생각할 수 있겠고, 본래의 내용은 좋으나 정리가 잘못되어 있다던가, 맥을 잘못 짚어 무슨 내용을 서 보냈는지 알 수가 없을 경우도 있을 것이다. 또한 보도 자료가 직접 관련된 부서에 가지 않고 엉뚱한 부서로 가 쓰레기통 속으로 들어가는 경우도 있을 것이다.