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[마케팅] 커뮤니케이션과 촉진


레포트 > 경영경제
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자료설명

제 1 절 커뮤니케이션의 개념, 1. 커뮤니케이션 시스템 , 2. 마케팅 커뮤니케이션을 위한 도구, 3. 커뮤니케이션에 영향을 미치는 요인, 4. 커뮤니케이션의 효과 계층, , 제 2 절 촉진의 본질, 1. 촉진의 목적, 2. 시장경쟁구조와 촉진역할, 3. 촉진도구, , 제 3 절 촉진활동의 관리, 1. 전략적 촉진계획수립, 2. 전략적 촉진계획의 실행 및 통제, , 제 4 절 광고의 특징과 광고관리, 1. 광고관리, , 제 5 절 인적판매의 특징과 판매관리, 1. 인적판매의 특징, 2. 인적판매의 과정, 3. 판매원관리, , 제 6 절 판매촉진의 특징과 수단, 1. 판매촉진의특징, 2. 판매촉진의 수단, , 제 7 절 홍보 , , , FileSize : 43K

본문/목차

제 1 절 커뮤니케이션의 개념
1. 커뮤니케이션 시스템
2. 마케팅 커뮤니케이션을 위한 도구
3. 커뮤니케이션에 영향을 미치는 요인
4. 커뮤니케이션의 효과 계층

제 2 절 촉진의 본질
1. 촉진의 목적
2. 시장경쟁구조와 촉진역할
3. 촉진도구

제 3 절 촉진활동의 관리
1. 전략적 촉진계획수립
2. 전략적 촉진계획의 실행 및 통제

제 4 절 광고의 특징과 광고관리
1. 광고관리

제 5 절 인적판매의 특징과 판매관리
1. 인적판매의 특징
2. 인적판매의 과정
3. 판매원관리

제 6 절 판매촉진의 특징과 수단
1. 판매촉진의특징
2. 판매촉진의 수단

제 7 절 홍보



1) 제품의 종류 소비재를 파는 기업은 광고에 치중하고 그다음에 판매촉진.인적판매. 홍보순이다. 산업재를 파는 회사는 인적판매방법을 치중하고 판매촉진.광고.홍보순이다. (2) 마케팅전략의 방향 ① 풀전략 메이커가 자사의 이미지나 상품의 광고를 통해 소비자의 수요를 환기시켜, 소비자 스스로 그 상품을 판매하고 있는 판매점에 오게 해서 구매하도록 하는 마케팅전략이다. ② 푸쉬전략 메이커가 자사의 '이미지업'이나 상품의 광고에는 노력을 하지 않고 판매원에 의한 인적판 매를 통해 소비자의 수요를 창출하고자 하는 마케팅전략이다. (3) 제품수명주기단계 ① 도입기- 제품을 알리고 시…(생략)

1. 마케팅 (도) 법문사 이학식
2. 마케팅 (도) 박영사 박영봉
3. 현대 마케팅론 (도) 대경 최낙환
4. 마케팅 (도) 삼영 이종영
5. 광고론 (도) 삼영 이두희

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