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외식업체들의 사업 구도 및 마케팅 전략


레포트 > 경영경제 등록일 : 2009-08-24 (갱신 2013-07-22)
  외식업체들의 사업구도 및 마케팅 전략(TGI CRM).hwp   [Size : 73 Kbyte]
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자료설명

■ 외부 환경 분석, , 1. 시장분석 , (1) 시장상황 , <사회적 요인>, <문화적 요인>, <경제적요인>, <기술적 요인>, 2. 경쟁사 분석 , - 공통점 , - 경쟁 레스토랑의 특징 , ▨ 베니건스 , ▨ 정글짐 , ▨ 이탈리아니스 , ▨ 칠리스 , ▨ 토니로저스 , ▨ 마르쉐 , 3. 소비자 환경 , 이용이유 , , ■ 내부 분석 , , 1. 맛, 분위기 , 2. 차별화된 서비스 , 3. 업계 최고의 시장 점유율 및 SWOT 분석, - 강점 , - 약졈, - 기회 , - 위협, , ■ STP 전략 분석 , , 1. 시장 세분화(Segmentation) , 2. 목표대상 설정(Targeting) , - TGIF의 목표 타켓, 3. Positioning , - 가치 부여 , - 높은 질과 캐주얼한 분위기 , , ■ 마케팅 믹스 , , 1. Product, - 고품질의 음식 , - 재료 컬리널리 챌린지 코리아 , - 다양한 메뉴 , - 고객환희 서비스 , 2. Price: 고가격 , 3. Promotion , 이벤트 , 고객들을 위한 이벤트 , 공공마케팅 , 이동통신회사와 카드회사와의 공동 마케팅 , 사이버 회원 모집 , 간접광고 , 4. Place , TGIF 각 매장을 통한 접촉 , 대학생 , 비즈니스 , 지방 거점 , 배달서비스 , 출장부페 서비스 , , FileSize : 73K

본문/목차

■ 외부 환경 분석

1. 시장분석
(1) 시장상황
<사회적 요인>
<문화적 요인>
<경제적요인>
<기술적 요인>
2. 경쟁사 분석
- 공통점
- 경쟁 레스토랑의 특징
▨ 베니건스
▨ 정글짐
▨ 이탈리아니스
▨ 칠리스
▨ 토니로저스
▨ 마르쉐
3. 소비자 환경
이용이유

■ 내부 분석

1. 맛, 분위기
2. 차별화된 서비스
3. 업계 최고의 시장 점유율 및 SWOT 분석
- 강점
- 약졈
- 기회
- 위협

■ STP 전략 분석

1. 시장 세분화(Segmentation)
2. 목표대상 설정(Targeting)
- TGIF의 목표 타켓
3. Positioning
- 가치 부여
- 높은 질과 캐주얼한 분위기

■ 마케팅 믹스

1. Product
- 고품질의 음식
- 재료 컬리널리 챌린지 코리아
- 다양한 메뉴
- 고객환희 서비스
2. Price: 고가격
3. Promotion
이벤트
고객들을 위한 이벤트
공공마케팅
이동통신회사와 카드회사와의 공동 마케팅
사이버 회원 모집
간접광고
4. Place
TGIF 각 매장을 통한 접촉
대학생
비즈니스
지방 거점
배달서비스
출장부페 서비스


2. 경쟁사 분석 현재 국내에 들어와 있는 패밀리 레스토랑 중 TGIF와 유사한 패밀리 레스토랑은 베니건스,마르쉐,아웃백 스테이크, 시즐러,칠리스 등이다. 패밀리 레스토랑은 공통적으로 '새로움','편리함','세련됨' 등의 특징을 지니고 있으며 브랜드마다 다소의 차별점은 있다. 공통점 ▷▷ 새로움 - 음식이 새롭다 - 다양한 메뉴 - 이국적 분위기 ▷▷ 편리함 - 좋은 서비스 - 주차 가능 - 입맛대로 골라먹기 가능 ▷▷ 세련됨 - &#51211;은이들의 앞서가는 만남의 장소 - 가족단위의 기분 내는 외식 장소 - 서구적, 미국적 구성 경쟁 레스토랑의 특징 ▨ 베니건스 TGIF 다음으로 많은 점포수, 음식 종류도 비슷함, TGIF에 비해 약간 더 달콤, 매콤한…(생략)


마케팅전략   마케팅   외식산업   사업구도   외식업체들   사업   TGI   CRM  


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