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브렌드 마케팅의 성공비결


레포트 > 경영경제
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자료설명

Ⅰ서 론, , Ⅱ본 론, 1.브랜드 확장의의, 2. 브랜드 확장 종류, 3. 브랜드 체계 구축 , 4. 제록스 브랜드 성공비결, , Ⅲ.결 론, , FileSize : 50K

본문/목차

Ⅰ서 론

Ⅱ본 론
1.브랜드 확장의의
2. 브랜드 확장 종류
3. 브랜드 체계 구축
4. 제록스 브랜드 성공비결

Ⅲ.결 론


1.브랜드 확장의의 브랜드 확장이란 신제품을 출시할 때 기존에 이미 확립된 브랜드명을 확장하여 사용하는 것을 말한다. 예를들어, 제일제당에서 생산하는 식물나라라는 브랜드는 첫 제품인 식물나라 로션의 성공에 힘입어 같은 이름으로 샴푸, 린스 등의 제품도 출 시하였다. 식물나라 샴푸는 별다른 광고비 지출 없이 매달 3억원에 가까운 광고비 를 투입하는 동사 제품인 레니오에쎈스와 비슷한 매출실적을 올리고 있다. 브랜드 확장에서 특히 새로운 브랜드를 기존 브랜드와 혼합하여 사용하는 경우를 하위브랜 드 전략이라고 부르며, 브랜드 확장의 출발점이 된 기존 브랜드를 모브랜드(parent brand)라고 부른다. 브랜드 확장을 통해서 모브랜드가 이미 여러 제품들과 관련되 어 있을 때 이를 공동브랜드라고 부른다. 새로운 브랜드를 도입할 것인가? 아니면, 기존의 브랜드를 그대로 확장 적용 할 것인가? 브랜드에 관한한…(생략)


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