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[광고분석] [광고분석] 박카스


레포트 > 경영경제
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자료설명

1. 93년~98년의 TV광고, , 광고 영상 및 메시지 분석, , 1) 93년 , <정비공과 경비원> , <버스종점>, 2) 94년, <주유소 스승과 제자> , <택시 운전사와 딸>, 3) 95년, <형사와 아내> , <농촌부부>, 4) 97년, <환경미화원과 아들> , <추수하는 아버지와 아들>, , 2. 98년 이후의 광고, , 1) 98년, <농구> "젊음은 나약하지 않다" , <국토대장정> , 2) 99년 /2000년, <Loving You> , <노약자석> , , 3. 박카스 광고 전략 전환의 코드, , 1) 영상언어, 2) 리듬, 3) 메시지, 4) 동질화, , FileSize : 40K

본문/목차

1. 93년~98년의 TV광고

광고 영상 및 메시지 분석

1) 93년
<정비공과 경비원>
<버스종점>
2) 94년
<주유소 스승과 제자>
<택시 운전사와 딸>
3) 95년
<형사와 아내>
<농촌부부>
4) 97년
<환경미화원과 아들>
<추수하는 아버지와 아들>

2. 98년 이후의 광고

1) 98년
<농구> "젊음은 나약하지 않다"
<국토대장정>
2) 99년 /2000년
<Loving You>
<노약자석>

3. 박카스 광고 전략 전환의 코드

1) 영상언어
2) 리듬
3) 메시지
4) 동질화


1. 93년~98년의 TV광고 1993년, 금지되어있던 제약제품의 TV광고에 대한 규제가 풀리면서 그동안 OTC(Over the Counter) Tonic Drink로서 선두주자였던 박카스였지만, 입지를 확고히 하기 위해서 TV광고는 불가피한 것이었다. 전반적인 메시지는 60년대부터 해 온 기존 인쇄광고를 통해 고수해온 '희망이 있는 미래', '활력을 주는 박카스'를 유지하는 한편, "휴머니즘"을 소재로 삼아 당시 사회적으로 큰 이슈였던 '신한국 건설'캠페인과 맞물리도록 했다. 광고 영상 및 메시지 분석 1) 93년 <정비공과 경비원> " 알아주는 사람이 없으면 어떤가? 나의 일에 최선을 다하면 그뿐. 소중한 땀의 현장엔 박카스가 있습니다. 피로 회복엔 박카스 에프" 먼저 박카스를 많이 음용하는 타겟 소비자에 대한 이해가 필요했다. 누가 박카스를 주로 마시며, 그들은 어떤 일을 하는가? 박카스는 60…(생략)


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