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[광고] 광고기획서 작성법!!!

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자료설명

광고기획서 작성법, , , 1. 광고목표설정, 2. 광고 타겟 설정, 3. 시장 환경 분석 , , 4. 문제점과 기회(SWOT), 5. Positioning & Concepting, 6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분, 7. Media 전략 및 예산, 8. SP전략, 9. Recomendation, 10. 기획서 작성시 유의사항 , 11. 광고기획의 흐름, 12. Steps Planning Sheet, , FileSize : 33K

목차/차례

광고기획서 작성법 ƒ. 광고목표설정„. 광고 타겟 설정…. 시장 환경 분석 †. 문제점과 기회(SWOT)‡. Positioning & Conceptingˆ. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분‰. Media 전략 및 예산Š. SP전략‹. RecomendationԞ. 기획서 작성시 유의사항 ԟ. 광고기획의 흐름Ԡ. Steps Planning Sheet

본문/내용

광고기획서 작성법 ƒ. 광고목표설정 * 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S) * 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도) - 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.) „. 광고 타겟 설정 * Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별 - 분명히 살 것으로 판단되는 계층 * Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다. - 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다. * Target Profile : 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현 - 라이프 스타일 표현 (철학, 미래까지)

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