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[광고] 광고기획서 작성법!!!


레포트 > 경영경제 등록일 : 2009-08-24 (갱신 2013-07-22)
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자료설명

광고기획서 작성법, , , 1. 광고목표설정, 2. 광고 타겟 설정, 3. 시장 환경 분석 , , 4. 문제점과 기회(SWOT), 5. Positioning & Concepting, 6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분, 7. Media 전략 및 예산, 8. SP전략, 9. Recomendation, 10. 기획서 작성시 유의사항 , 11. 광고기획의 흐름, 12. Steps Planning Sheet, , FileSize : 33K

본문/목차

광고기획서 작성법


1. 광고목표설정
2. 광고 타겟 설정
3. 시장 환경 분석

4. 문제점과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
8. SP전략
9. Recomendation
10. 기획서 작성시 유의사항
11. 광고기획의 흐름
12. Steps Planning Sheet


광고기획서 작성법 ƒ. 광고목표설정 * 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S) * 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도) - 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.) „. 광고 타겟 설정 * Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별 - 분명히 살 것으로 판단되는 계층 * Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Ta…(생략)


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