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[광고] 광고에 대하여


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자료설명

‥ 차 례 ‥, Ⅰ. 들어가며, Ⅱ. 광고란 무엇인가?, Ⅲ. 한국 광고 역사 , Ⅳ. 한국 광고의 잘못된 사례, Ⅴ. 한국 광고 규제, Ⅵ. 정치 광고, Ⅶ. 나가면서, , , FileSize : 45K

본문/목차

‥ 차 례 ‥
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 광고란 무엇인가?
Ⅲ. 한국 광고 역사
Ⅳ. 한국 광고의 잘못된 사례
Ⅴ. 한국 광고 규제
Ⅵ. 정치 광고
Ⅶ. 나가면서



광고는 현대사회에서 매스컴의 발달로, 또한 기업과 시장의 대형화로 인하여 발달한 산업이며 그 정의를 보면 ꡒ 어떤 재화나 용역을 대중에게 알리고 대중의 관심을 끌어내어 판매를 촉진하도록 하는 모든 일련의 과정 ꡓ 이라고 할 수 있다. 자본주의 사회의 모국인 미국에서 이 광고업은 가장 잘 발달했으며 광고업에 종사하는 종업원 수나 광고업분야의 매출액도 다른 국가에 비해 월등히 높다. 상업주의 사회인 미국에서는 흔히 광고업이 이러한 상업주의 사회를 떠받치는 핵심적인 요소라고 말한다. 또한 광고업은 상업주의 문화를 이끌고 나아가는 주도적인 역할을 한다고 해도 과언이 아니다. 그러나, 상업주의 사회에서 매스컴이 광고 중심적이라는 문제점에 대해서 우리는 검토를 해 볼 필요가 있다. 그 대답이 과연 옳다고 하면 우리는 이 점에 대해서 깊이 제고할 필요가 있다. 광고와 매스컴, 재화와 용역을 판매하는 기업은 서로 유기적으로 연결되어 있고 서로의 이익을…(생략)

참고문헌

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Barthes, Roland (1969): Rhetorik des Bildes. In: Günter Schiwy: Der französische Strukturalismus. Hamburg, S.158-166.
Baumgart, Manuela (1992): Die Sprache der Anzeigenwerbung. Eine linguistische Analyse aktueller Werbeslogans. Heidelberg.
Beaugrande, Robert-A. de/Dressler, Wolfgang (1981): Einführung in die Textlinguistik. Niemeyer, Tübingen.
Brinker, Klaus (1988): Linguistische Textanalyse. Eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden. 2. Aufl. Berlin.
Buchli, Hans (1970): Geschichte der Werbung. In: Karl Chr. Behrens (Hg.): Handbuch der Werbung. Wiesbaden.
Gobyn, Luc (1984): Textsorten. Ein Methodenvergleich. illustriert an einem Märchen. Brüssel.
Grosse, Siegfried (1966): Reklamedeutsch (Wirkendes Wort 16, S.89-107). In: Peter Nusser (Hg.): Anzeigenwerbung. München 1975, S.76-95.


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