±¹³»ÀÇ Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüµéÀº 2002³â ¾Æ½Ã¾È°ÔÀÓ ¹× ¿ùµåÄÅ°³ÃÖ, 2xxx³â ¼¼°è¹Ú¶÷ȸÀ¯Ä¡ µî À̺¥Æ® À¯Ä¡ ¹× °³ÃÖ¿¡ ¸ÅÁøÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¸µí °ü±¤Ãø¸é¿¡¼ À̺¥Æ®ÀÇ ¿ªÇÒÀº Áö´ëÇÑ ¹Ù, °ü±¤ÁöÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Çâ»ó½ÃÅ´À¸·Î½á °ü±¤°´À» À¯ÀÎÇϸç(Getz, 1997; Kotler & Haider & Rein, 1993), ¸ñÀûÁöÀÇ ¸Å·Â¼ºÀ» °È½Ãų ¼ö ÀÖ´Â °ßÀÎÂ÷(Mill & Morrison, 1985)¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù´Â Á¡À» °£°úÇؼ ¾ÈµÉ °ÍÀÌ´Ù. °ü±¤ÁöÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¸ñÀûÁöÀÇ ¾ÈÀü¿¡ °üÇÏ¿© ¼öÇàµÈ ÇÑ ¿¬±¸(Sirakaya & Sheppard & McLellan, 1997)´Â ¸ñÀûÁöÀÇ ¾ÈÀü¿¡ °üÇÑ ºÎÁ¤Àû À̹ÌÁö´Â °ü±¤Áö·Î¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ¼Õ»ó½ÃÅ°¸ç, À̸¦ º¹±¸Çϱâ À§Çؼ´Â ¸¹Àº ºñ¿ë°ú ³ë·ÂÀÌ ¼Ò¿äµÊÀ» °Á¶ÇÏ¿´´Ù. À̹ÌÁö¶õ ¼ÒºñÀÚ(°ü±¤°´)°¡ »óÇ°À̳ª ½Ã¼³ µî¿¡ ´ëÇØ °¡Áö´Â ÀüüÀûÀÎ ÀνÄ(total perception)À¸·Î¼ ÁÖ°üÀûÀÎ ¿ä¼Ò°¡ ¸¹ÀÌ °³ÀÔ(ÇÑ°æ¼ö, 1997)µÇ¹Ç·Î Á¤¼Àû ¿ä¼Ò°¡ °ÇÑ °ü±¤»óÇ°ÀÇ ±¸¸ÅÀÇ»ç°áÁ¤´Ü°è¿¡ Áß¿äÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù(ÃÖ³«È¯, ¹è±âö, 1999).
¹Ì±¹Å×·¯»ç°ÇÀÌÈÄ ¹Ì±¹°ü±¤°´°¨¡¦(»ý·«)
|