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[마케팅] 월드컵과 도시마케팅


레포트 > 인문사회 등록일 : 2009-08-24 (갱신 2013-07-22)
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자료설명

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본문/목차

1. 월드컵과 도시마케팅 : 왜 도시마케팅인가? 월드컵은 개최도시의 입장에서 볼 때, 단순한 축구대회가 아니라 여러 측면에서 도시발전을 도모할 수 있는 절호의 기회이다. 또한 사회문화적 측면에서도 월드컵은 지구촌 여러 나라 사람들이 한자리에서 만나고, 다양한 문화를 함께 즐기는 문화적 커뮤니케이션과 축제의 장이기 때문에, 문화시민의식 향상과 시민참여 활성화, 도시문화 활성화를 통해 시민의 삶의 질 전반을 향상시킬 수 있는 계기가 된다. „. 도시마케팅 전략, 어떻게 수립해야 하는가? 도시마케팅 전략을 추진하기 위해서는 우선 도시마케팅 전략의 개념에 대한 정확한 인식이 필요하다. 도시마케팅을 한마디로 정의하면, "도시를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제·사회적 활동을 함축하는 현상으로, 공적·사적 주체들이 기업가와 관광객뿐만 아니라, 그 도시 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 도시 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들"이라 할 수 있다. 도시마케팅 추진프로세스는 크게 '이미지(Image)', '포인트(Point, 상품)', '타겟(Target)', '채널(Channel)', 그리고 이를 총괄적으로 추진할 '조직(Organization, 추진주체)' 등 5가지 전략 요소로 구성된다(이른바 IPTC-O 전략). …. 서울 2002년월드컵과 도시마케팅 전략 ƒ) 서울 2002년월드컵의 '비전'과 도시마케팅 '이미지' 전략: 장기적 도시비전을 수립하라! 서울 2002년월드컵의 비전은 '시민과 …(생략)


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