극장에 대한 소비자 인식 조사를 통한 마케팅 전략

명보극장은 스카라, 국도 극장과 함께 충무로 일대의 영화산업의 중심지였다. 각종 기업적인 시사활동이 주로 이루어졌으며, 1994년에 최초의 멀티플렉스관으로 재 개장, 극장의 멀티플렉스화를 이끌었다. 메가박스, CGV등의 개장으로 영화의 중심이 강남으로 옮겨가는 요즘, 영화 산업의 중심지이자 중심지였던 충무로가 자존심을 지키기 위해 많은 노력을 기울이는 시점에서 50년 전통의 명보극장이 이 변화에 동참하기 위해 해야 할 일들을 소비자들의 인식과 행동을 분석하여 보았다. ƒ. 극장에 대한 소비자 인식조사 (1) 기억 분석 소비자의 의사결정 과정에서 크게 영향을 끼칠 수 있는 기억을 스키마와 스크립트를 통하여 분석하였다. 이는 특히 극장이라는 대상에, 특히 가보지 않은 극장에 대한 편견으로 인해, 기억에 의존하여 의사결정을 하는 것을 알 수 있다. 또, 인터뷰를 하는 과정에서 극장 정보를 얻는 방법에 대한 부분에서 대부분의 응답자들은 늘 오던 곳이라는 생각과 다른 환경적 요인 없이 그냥 결정한다고 대답하여서 우리는 소비자들이 이미 있던 기억에서 인출하여서 결정한다고 생각을 하고 극장에 대한