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[경영] 나뚜루


레포트 > 경영경제 등록일 : 2009-08-24 (갱신 2013-07-22)
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자료설명

Ⅰ.마케팅, (1) 상황분석, 1.제품의 역사, (2) 제품 분석, 1.대상 브랜드(나뚜르), 2.제품의 광고 목표, 3.소비자 태도 조사, ①브랜드 인지도, ②브랜드 호감도, ③품질 이미지, ④브랜드 선호도, (3) 시장 분석, 1.현재 시장 상황, 2.소비자의 라이프 스타일 분석, ①아이스크림 구입 빈도, ②즐겨 먹는 아이스크림, ③매장 방문 형태, 3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략, ①베스킨라빈스 31, ②하겐다즈, ③드라이어스, (4) SWOT분석, (5) 4P분석, , Ⅱ.매체전략, 1.매체 전략 개관, 2.매체 선택 및 그 전략, ①TV CF, ②POP광고, Ⅲ.Creative, 1.Creative 목표와 전략개관, 2.Creative의 목표 및 전략, ①목표, ②전략, 3.Creative, 광고의 줄거리, Story Board, Creative의 의도, FileSize : 73K

본문/목차

Ⅰ.마케팅
(1) 상황분석
1.제품의 역사
(2) 제품 분석
1.대상 브랜드(나뚜르)
2.제품의 광고 목표
3.소비자 태도 조사
①브랜드 인지도
②브랜드 호감도
③품질 이미지
④브랜드 선호도
(3) 시장 분석
1.현재 시장 상황
2.소비자의 라이프 스타일 분석
①아이스크림 구입 빈도
②즐겨 먹는 아이스크림
③매장 방문 형태
3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략
①베스킨라빈스 31
②하겐다즈
③드라이어스
(4) SWOT분석
(5) 4P분석

Ⅱ.매체전략
1.매체 전략 개관
2.매체 선택 및 그 전략
①TV CF
②POP광고
Ⅲ.Creative
1.Creative 목표와 전략개관
2.Creative의 목표 및 전략
①목표
②전략
3.Creative
광고의 줄거리
Story Board
Creative의 의도

1. 아이스크림의 역사 아이스크림의 기원에 대해서는 여러 가지 설이 있지만 중국이 발생지라는 설이 가장 유력하다. 고대 중국인들은 기원전 3천년부터 눈 또는 얼음에 꿀과 과일쥬스를 섞어 먹었고 공자시대에는 설빙고를 이용해 얼음을 보관했다는 기록이 있다. * 서양 아이스크림의 역사 기원전 4세기경 알렉산더 대왕이 이집트 원정을 갔을 때 알프스의 겨울눈으로 과일이나 주스를 차게 해 병사들에게 먹여 사기를 높였다고 한다. 또 기원전 1세기경 폭군 네로왕은 수많은 노예들이 알프스에서 운반해온 만년설로 장미나 무궁화 향료를 넣은 물에 꿀, 과즙,…(생략)


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