21세기, 지역방송의 경쟁력 제고를 위한 방법론적 고찰

Ⅲ. 대안 지역방송국이 비교경쟁우위를 갖기 위한 방안 첫째, 지역에 밀착된 프로그램을 제작해야 한다. 이를 위해서는 지역 언론사들이 지역 주민들을 채용함으로써 그네들이 갖고 있는 지역마인드를 이용해야 한다. 지역적 특성을 띤 프로그램을 개발하고 중앙방송과의 차별화를 통해 지역민들을 위한 확고한 간판 프로그램을 만들어 방송사 이미지를 구축해야 한다. 둘째, 의사결정권과 재원을 균형있게 하향 배분해야 한다. 그러기 위해서는 이명우 포항MBC제작국장이 주장하는 신개념의 PTAR(prime time access rule)제도를 도입되어야 한다. 이를 통해 프라임 타임에 지역방송사가 자체 프로그램을 제작, 편성하면 지역 시청자는 여러 가지 지역현안과 문화, 정보를 손쉽게 접함으로써 지역 방송사의 가치를 높게 평가하게 될 것이다. 셋째, 다양한 프로그램을 기획해야 한다. 현재 광주MBC의 경우 지역내 축제와 연계하여 프로그램을 기획하고 방영하고 있다. 이와 같이 지역축제나 대학내 축제를 연계한 프로그램을 기획, 제작, 그리고 활성화 시켜 지역민의 호응을 살 수 있다. 뿐만 아니라 지역내 특이한 사건들만 모아 보도하는 토크쇼 형태의…(생략)