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[마케팅원론] 백세주 성공사례


레포트 > 경영경제 등록일 : 2009-08-24 (갱신 2013-07-22)
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자료설명

PART.Ⅰ , , 백세주 (성공사례) , 1. 백세주(국순당) , (1) 국순당 (2) 백세주 제품 설명 , (3) 백세주 제품 범주 (4) 백세주 출시 이후 과정 , (5) 백세주 매출 현황 , , 2. 국내 주류시장 소비 트랜드 , (1) 국내 주류 시장 트랜드 , (2) 건강 트랜드 (3) 백세주 출시 배경 , , 3. 성공요인 분석 (소비자 행동) , (1) Positioning , ① 소비자 트랜드 분석 ② 포지셔닝 , ③ 백세주 광고 전략 , , 첨부 #1. 국내 주류 시장 판도 변화 , 첨부 #2. 전통주 브랜드 파워 조사 보고 , 첨부 #3. 한국인의 음주 지표 - 라이프 스타일 , , (2) 다양한 마케팅 전략 , , 4. 백세주 향후 전망, , FileSize : 85K

본문/목차

PART.Ⅰ

백세주 (성공사례)
1. 백세주(국순당)
(1) 국순당 (2) 백세주 제품 설명
(3) 백세주 제품 범주 (4) 백세주 출시 이후 과정
(5) 백세주 매출 현황

2. 국내 주류시장 소비 트랜드
(1) 국내 주류 시장 트랜드
(2) 건강 트랜드 (3) 백세주 출시 배경

3. 성공요인 분석 (소비자 행동)
(1) Positioning
① 소비자 트랜드 분석 ② 포지셔닝
③ 백세주 광고 전략

첨부 #1. 국내 주류 시장 판도 변화
첨부 #2. 전통주 브랜드 파워 조사 보고
첨부 #3. 한국인의 음주 지표 - 라이프 스타일

(2) 다양한 마케팅 전략

4. 백세주 향후 전망


백세주 (성공사례) ƒ. 백세주(국순당) : 지난 1992년 백세주가 처음 시장에 나왔을 때 대부분의 사람들은 전통주인 백세주의 성공에 대해 낙관 적이지 못했다. 지금 백세주를 즐겨찾는 사람들 역시 1992년 출시 당시의 백세주를 기억하는 이는 거의 없을 것이다. 하지만 백세주는 시판 10년 만에 자타가 공인하는 전통약주시장의 대표주자로 변신했으며 점점 외면되어 가는 한국의 전통주를 대중화 시키는데 기여했다는 평가를 받고 있다. 또한 1997년 이후 한해도 거르지 않고 연간 50%의 매출 신장을 기록하고 있다. 백세주의 성공으로 "국순당"은 전통술 업체 최초로 벤처기업 지정, 코스닥 상장 등 수많은 뉴스거리를 양산해내기도 했다. ƒ) 국순당 대표이사 : 배중…(생략)

소비자 행동론 강의 노트 (교수 ...)
소비자 행동론 ,법문사 - 이학식 외 2명
소비자 행동론 , 대교 - 최낙환 저
국순당 마케팅....아무개... 인터뷰
마케팅을 위한 소비자 심리학, 율곡출판사 - 황의록, 김완석 역
마케팅 관리, 도서출판 석정 - F. Kotler (국문판)
"신 광고심리", LG애드 - 타나카히로시ㆍ마루오가효시토 공저, 김성원등 역(1993)
국내의 주류(酒類) 트렌드 (황인홍 / 제일기획 마케팅연구소 대리 (제일기획사보 기재))
대한주류공업협회 홈페이지 http://www.kalia.or.kr/
국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/
국세청 홈페이지 http://www.nts.go.kr/
식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr
한국의 전통주 http://chailemon.hihome.com/
한국갤럽 http://www.gallup.co.kr/
첨부 #1. 국내 주류 시장 판도 변화 (기사)
첨부 #2. 전통주 브랜드 파워 조사 보고
첨부 #3. 한국인의 음주 지표 - 라이프 스타일
기타 신문기사
2002/12/4 경향신문 - 전통주 도수 제한 없앤다
2002/12/4 매일경제 - 전통주 알코올 도수 규제, 국순당 수혜 예상
2002/9/25 주간조선 - <사람들> "&squot;건강에 도움되는 순한 술&squot; 전략이 히트"
2001/12/10 매일경제 - 〔매경히트상품〕전통주/국순당 &squot;백세주&squot;
2001/11/29 내외경제 - 〔히트상품〕국순당 &squot;백세주&squot;
2001/7/5 한겨레 - CEO에게 듣는두:배중호 국순당 사장
2001/6/30 내외경제 - 국순당 &squot;백세주&squot; 불티
2001/6/26 한국경제 - 〔한경소비자대상〕국순당 &squot;백세주&squot;
2000/10/30 CEO21 - CEO21 국순당 대표 배중호
2000/10/26 중앙일보 - 주목 이기업 국순당
2000/2/18 뉴스피플 - 〔밀레니엄 경제 프론티어〕국순당 배중호 사장
1998/12/17 한국경제 - 98 한경소비자대상-식음료/주류: 국순당 &squot;백세주&squot;
1998/7/3 중앙일보 - 불황속 호황 이색기업: 국순당 &squot;백세주&squot;
2002/12/4 경향신문 - 전통주 도수 제한 없앤다
기타 등

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