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[경영] 베스킨라빈스


레포트 > 경영경제
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자료설명

1) 활동내용, 2)베스킨라빈스 이야기, ■ 소비자 행동 분석, 1)도입기, 2)성장초기, 3)IMF기, ■ 캠페인 결과, 1) 광고 회상 장면 문구, 2)매출액, ■ 마케팅 믹스 분석, 1)Product, 2) 가격: 고가격대의 고급 제품, 3) 유통, 4)촉진, ■ 향후 전략, 1)장기전략, 2)단기전략, , FileSize : 269K

본문/목차

1) 활동내용
2)베스킨라빈스 이야기
■ 소비자 행동 분석
1)도입기
2)성장초기
3)IMF기
■ 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
2)매출액
■ 마케팅 믹스 분석
1)Product
2) 가격: 고가격대의 고급 제품
3) 유통
4)촉진
■ 향후 전략
1)장기전략
2)단기전략


1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했고, 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있으며, 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다. ƒ) 활동내용 ① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체 상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림 ② 동종업계 시장 리더 위치 고수 ③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유 „)베스킨라빈스 이야기 워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노…(생략)


베스킨라빈스   고급아이스크림   어니라빈스   경영  


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