스포츠 마케팅 광고전략

1. 연구의 필요성 현대는 매스미디어의 시대로 인간과 매스컴은 불가분의 관계를 가지고 있다. 또한 현대 사회에서 광고의 막강한 위력은 부정할 수 없는 사실이다. TV, 신문, 잡지 등 우리는 일상생활의 많은 부분을 무의식중에 광고에 노출되어 있다. 광고는 고도의 대중성을 띤 커뮤니케이션 양식이다. 광고의 대중성은 광고하는 제품에 합법성을 부여하고 표준화 된 접근 방법을 사용하여 대중에게 접근할 수 있다는데 있다. 많은 사람들이 동일한 메시지에 접하게 되므로 구매자들은 그 제품을 구매하는 그들의 동기가 널리 인정된 것이라고 느낀다. 또한 광고는 동일한 메시지를 여러 번 되풀이 할 수 있는 침투성 높은 활동이기도 하다. 사회현실과 스타는 상당히 밀접한 관계에 놓여있다. 광고에 있어서 스타는 자본주의의 심화에 맞춘 인간형이며 소비의 영웅으로 대중 앞에 놓여진다. 마케팅의 관점에서 볼 때 스타 시스템에는 많은 이점이 있다. 스타는 시장에 내놓을 수 있고 광고할 수 있는 요소들을 지니고 있다. 그래서 스타는 바로 큰 수익을 위한 보증수표와 같은 것이다. 특히 스포츠 스타를 선망하는 청소년들에게 있어서 스포츠 스타를 이용…(생략)