소비자 심리와 마케팅 활성화 방안

Ⅰ.서론 - 마케팅 전략과 소비자 행동분석 효율적인 마케팅 전략을 세우기 위해서는 먼저 소비자의 특성을 알아야 한다. 소비자 행동분석이란 소비자를 알기 위해 그들이 심리나 소속집단, 의사결정 요인 등을 조사하는 것을 말하며, 마케팅 활동의 요소인 제품, 가격, 유통, 촉진 등을 효과적으로 집행하는데 기본적인 단서가 된다. ‘고객만족’, ‘고객감동’ 요즘 특히 많이 접할 수 있는 단어들이다. 많은 기업들이 고객만족, 고객감동을 내세우며 소비자의 마음을 사로잡으려 하고 소비자를 만족, 감동시키기 위한 제품을 개발하려고 노력한다. 그러면 각각의 제품에 대한 소비자는 누구이며 그들은 어떤 생각을 가지고 행동할까? 제품의 소비자가 누구인지는 어느 정도 예측이 가능하다. 종이 기저귀의 소비자는 유아이고 -물론 구매자는 부모.- 담배의 소비자는 흡연가라고 예측이 가능하다. 물론 마케팅 믹스의 Targeting을 살펴보면 이러한 소비자를 제품의 특성에 맞게 더욱 자세히 구분한다. 그러면 소비자가 누구 인지만 알면 모든 일이 일사천리로 해결될까? 열길 물 속은 알아도 한 길 사람 속은 모른다는 속담이 있다. 소비자도 마…(생략)