인터넷 쇼핑몰 사업전략

Ⅰ. 서 론ƒ. 연구의 배경과 목적 정보통신 기술의 발달과 인터넷의 급속한 확산 및 보급으로 일반소비자를 대상으로 인터넷을 이용한 사업이 주목받고 있으며, 기업내부 사무환경 또는 기업과 기업 간 업무의 정보화를 통해 생산성이 향상됨은 물론 본격적인 사이버마켓의 가능성이 점차 두드러지고 있다. 인터넷을 통한 전자상거래는 국내는 물론 국경을 초월한 무한경쟁이 가장 먼저 구현되는 분야이므로 각 국은 세계시장을 선점하기 위한 노력을 가속화하고 있다. 인터넷 이용자가 급속히 증가하고, 국내 최고의 대기업들이 속속 인터넷에 쇼핑몰을 개설함에 따라 앞으로 인터넷을 통한 쇼핑이 보편화되리라고 본다. 또한 앞으로의 인터넷 비즈니스에 있어서 소비자 한사람 한사람의 요구를 얼마만큼 만족시켜 줄 수 있느냐에 달려 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 기업의 마케팅 방향도 소비자 지향적인 방향으로 나아가고 있다. 국내 인터넷상거래 시장은 수 백여개의 인터넷 쇼핑몰들로 서로 각축전을 벌이고 있는 상황에서 수많은 인터넷 쇼핑몰들이 퇴출 되고 새로 생겨나고 있다. 실제 전자상거래에 참여한 기업 중 반 이상의 기업이 성공적인 결과를 …(생략)