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[소비자행동론] 테마파크 사업계획서


사업계획 > 관광레저 등록일 : 2009-08-24 (갱신 2013-07-22)
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자료설명

Ⅰ. 레져산업과 테마파크, , Ⅱ. 제품 전략(Product), 1. 시장의 현황 , 2. 사업의 내용 및 효과, 1) 플라워체험장 운영, 2) 테마별 식물원의 운영, 3) 플라워 판매소 운영, 4) 주말농장운영, 5) 원예치료소운영, 3. 필요한 시설, 1) 식물들에 필요한 시설, 2) 파크이용에 필요한 시설, 4. 주요수익원(상품), , Ⅲ. 유통 및 접근성(place), 1. 입지의 선정, 2. 유통구조와 기능, 3. 기타 가공제품 판매 방법, , Ⅳ. 가격전략(price), 1. 가격차별화, 2. 입장료 및 시설 할인, 3. 가격경쟁력 확보, , Ⅴ. 촉진전략(Promotion), 1. 광고에 의한 촉진, 2. 계절별 촉진활동, 3. 지방색의 강조 및 차별화, , Ⅵ. 관리운영 및 평가, FileSize : 92K

본문/목차

Ⅰ. 레져산업과 테마파크

Ⅱ. 제품 전략(Product)
1. 시장의 현황
2. 사업의 내용 및 효과
1) 플라워체험장 운영
2) 테마별 식물원의 운영
3) 플라워 판매소 운영
4) 주말농장운영
5) 원예치료소운영
3. 필요한 시설
1) 식물들에 필요한 시설
2) 파크이용에 필요한 시설
4. 주요수익원(상품)

Ⅲ. 유통 및 접근성(place)
1. 입지의 선정
2. 유통구조와 기능
3. 기타 가공제품 판매 방법

Ⅳ. 가격전략(price)
1. 가격차별화
2. 입장료 및 시설 할인
3. 가격경쟁력 확보

Ⅴ. 촉진전략(Promotion)
1. 광고에 의한 촉진
2. 계절별 촉진활동
3. 지방색의 강조 및 차별화

Ⅵ. 관리운영 및 평가

시장의 현황 우리나라는 과거 주곡생산 위주의 농업 경영이 주를 이루었으나 80년대 이후로 괄목할 경제성장을 이루어내면서 화훼시장의 규모가 급상승하였다. 요즈음 웬만한 가정에선 대부분 화분을 보유하고 있고 꽃꽂이도 생활의 일부로 정착되었다. 아파트나 주택단지의 주변에는 꽃으로 만든 담장이나 담쟁이덩굴 등을 이용하여 장식하기도 하며 대형 오피스 빌딩 등에서는 실내조경으로 꽃과 여러 가지 식물들을 사용하고 있다. 이러한 시장의 수요와 소비자들의 인식이 변화함에도 불구하고 생활권 녹지공원에는 꽃을 활용한 공원 등의 수가 적으며 어린이 대공원이나 용인 에버랜드와 같은 특수한 소수 시장만이 존재하고 있는 현실이다. 사업의 내용 및 효과 마케팅에서 제품이란 인간의 욕구를 충족시키는 데 이용될 수 있는 모든 수단(욕구충족수단)을 지칭하며 단순한 유형재 뿐 아니라 무형의 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어, 활동 등을 포함한다. 이 사업에서의 제품은 `꽃`이라는 `테마`가 될 것이다. 꽃을 감상하고 원예작업등을 체험하게 하며, 꽃과 더불…(생략)

參考文獻
【관광 농촌 개발론】류선무, 백산출판사, 1999
【여가 관광 마케팅】안영면역,백산출판사, 1999
【(사람들이 모이는)테마파크의 비밀】이등정시 이토 마사시, 지음 박석희, 옮김, 1995
【레저 마케팅 : 일본 레저산업의 동향 및 전략 = Leisure marketing】우다가와 소우지 신구문화사 2002
『관광레저연구제1호∼3호』한국관광레저학회,1989
`지방화시대의 관광을 통한 농산어촌 활성화 전략`,한국관광농업학회, 1995

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