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[마케팅원론] 국내향수의 자존심 빠방 에스쁘아의 마케팅 전략


레포트 > 경영경제 등록일 : 2009-08-24 (갱신 2013-07-22)
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자료설명

서 론, , 본 론, 1.Parfums espoir 탄생 배경, 2.Parfums espoir의 성공전략, (1)뛰어난 품질과 고급스러운 용기 디자인, (2)브랜드 포커싱 전략, (3)체험 마케팅, (3)선별적인 인스토어 머천다이징, , 결 론, , 관련 기사, 국내 향수 亞서 인기 , 빠팡에스쁘아, “향수로 아·태 석권” , In & Out]신세대 사로잡는 `수입품 같은 국산` , , , FileSize : 171K

본문/목차

서 론

본 론
1.Parfums espoir 탄생 배경
2.Parfums espoir의 성공전략
(1)뛰어난 품질과 고급스러운 용기 디자인
(2)브랜드 포커싱 전략
(3)체험 마케팅
(3)선별적인 인스토어 머천다이징

결 론

관련 기사
국내 향수 亞서 인기
빠팡에스쁘아, “향수로 아·태 석권”
In & Out]신세대 사로잡는 `수입품 같은 국산`



국내 향수시장은 수입 브랜드를 중심으로 지난 94년부터 급성장세를 유지해오다가 97년 하반기부터 외환 위기의 영향으로 매출이 급감하였다. 이는 향수는 사치품이라는 인식이 강해 일반 소비자들이 자신의 소비 규모를 줄일 때 가장 먼저 예산에서 제외시키기 때문이다. 그러나 99년 이후부터는 다시 지속적인 성장세를 기록하여 2001년에는 국내 향수 시장 규모가 3천억 원 대에 이르렀다. 하지만 향수라는 품목 자체가 서양에서 대중화된 것이 유입되었기 때문에 국내 향수시장은 대부분이 수입 브랜드 위주로 성장했다. 2000년의 경우 수입 향수가 63%의 압도적인 우세를 차지한 반면, 국내향수는 불과 37%의 점유율을 유지하였다. 그러나 1999년 국내 최초의 향수 전문 브랜드인 빠팡 에스쁘아(Parfums espoir)가 탄생하면서 수입 브랜드 위주의 향수 시장에 조금씩 변화가 일기 시작했다. 현재 국내 향수시장에서 토종 브랜드로서 유일하게 그 위치를 확고하게 다진 에스쁘아는 2001년 120억 원의 매출고를 올렸다…(생략)


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