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사례를 통해 본 시장세분화


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자료설명

, , 1. 시장세분화의 의의 , , 2. 시장세분화 기준변수 , 1) 소비재시장의 세분화 기준변수, (1) 지리적 변수에 의한 시장세분화, (2) 인구통계상 변수에 의한 시장세분화 (Demographic Segmentation), (3) 생활양식에 의한 세분화 (Psychographic Segmentation), (4) 상품으로부터 얻는 이익 (Benefit) 에 의한 세분화, (5) 틈새(Niche)시장, 2) 산업재시장의 세분화 기준변수 , , , FileSize : 34K

본문/목차



1. 시장세분화의 의의

2. 시장세분화 기준변수
1) 소비재시장의 세분화 기준변수
(1) 지리적 변수에 의한 시장세분화
(2) 인구통계상 변수에 의한 시장세분화 (Demographic Segmentation)
(3) 생활양식에 의한 세분화 (Psychographic Segmentation)
(4) 상품으로부터 얻는 이익 (Benefit) 에 의한 세분화
(5) 틈새(Niche)시장
2) 산업재시장의 세분화 기준변수



1. 시장세분화의 의의 시장세분화(market segmentation) -소비자는 노인, 중년, 청년, 여자, 남자, 돈 많은 사람, 돈 없는 사람, 고등교육을 받을 사람, 그렇지 않은 사람, 가족이 많은 사람, 가족이 적은 사람, 돈 잘 쓰는 사람, 구두쇠 등 아주 다양하며 그들이 선호하는 것 또한 각각 다르다. 따라서 어느 층을 대상으로 하여 물건을 만들 것이냐가 대단히 중요한 요소가 된다. 소비자 층을 구분하여 타켓을 정하고 그에 맞는 물건을 판매하는 것을 시장 세분화 (Market Segmentation) 라고 한다. [사례] P&G가 10가지 세제를 만드는 이유 Procter & Gamble은 10가지의 다른 상표 세제를 (Tide, Cheer, Gain, Dash, Bold 3, Dreft, Ivory Snow, Oxydol, Solo 등) 생산하고 있다. 비누는 7가지, 샴푸 6가지, 식기 세제 4가지, 치약 4가지, 화장실용 화장지 4가지를 생산,판매한다. 이에 더하여 이들 상표들은 각기 서너가지 종류의 크…(생략)


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