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SK 텔레콤의 TTL 성공 사례


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자료설명

SK Telecom 의 연혁, , TTL 브랜드 소개, TTL의 슬로건, , TTL 개발 배경 및 목적, TTL 출시 배경, TTL 시장 기회 탐색 , TTL 시장 분석, TTL 도입 기회 분석, , 마케팅 Vision과 운영방향, TTL 상품기획 및 개발, TTL의 세분화 시장, , TTL 마케팅 목표, , TTL 마케팅 전략, , TTL 마케팅 전략- 상품 전략 (Product), TTL 마케팅 전략- price, TTL 마케팅 전략- 커뮤니케이션 전략, TTL 마케팅 전략- 유통 및 판매 프로세스, TTL 마케팅 전략- 판촉 및 Promotion, , Brand Architecture, , 브랜드 전략, , TTL 마케팅 전략- 브랜드 전략, 마케팅 실행, , 마케팅(시장) 성과, , 재무적 성과, 고객 중심적 성과, 마케팅 성과, , 계량적 성과, 사외적 성과, , 문제점과 향후의 시장의 전망?, , 문제점, , 사후 관리 프로세스, , FileSize : 1323K

본문/목차

SK Telecom 의 연혁

TTL 브랜드 소개
TTL의 슬로건

TTL 개발 배경 및 목적
TTL 출시 배경
TTL 시장 기회 탐색
TTL 시장 분석
TTL 도입 기회 분석

마케팅 Vision과 운영방향
TTL 상품기획 및 개발
TTL의 세분화 시장

TTL 마케팅 목표

TTL 마케팅 전략

TTL 마케팅 전략- 상품 전략 (Product)
TTL 마케팅 전략- price
TTL 마케팅 전략- 커뮤니케이션 전략
TTL 마케팅 전략- 유통 및 판매 프로세스
TTL 마케팅 전략- 판촉 및 Promotion

Brand Architecture

브랜드 전략

TTL 마케팅 전략- 브랜드 전략
마케팅 실행

마케팅(시장) 성과

재무적 성과, 고객 중심적 성과, 마케팅 성과,
계량적 성과, 사외적 성과

문제점과 향후의 시장의 전망?

문제점

사후 관리 프로세스


TTL의 성공요인 ․ 공략하고자 하는 시장을 명확히 해야 한다. 고객의 욕구가 다원화되고 동일한 성격을 지닌 시장의 크기가 줄어들면서 융단폭격시의 마케팅 기법은 더 이상 투자대비 수익을 보장할 수 없게 됐다. 대부분의 기업들은 보다 정교한 마케팅 전략, 다시 말해 세분시장 마케팅에 관심을 쏟고 있다. 우유를 싫어하는 소비자를 공략한 웅진식품의 아침햇살과 10대~20대 시장을 공략하기 위해 기존의 중후한 모 브랜드의 이미지로부터 탈피한 SK텔레콤의 TTL, 슈퍼마켓에서도 고급제품을 구입할 수 있다는 유통에서의 세분시장을 공략한 태평양의 이니스프리가 좋은 예이다. ․어떻게 만드느냐 보다 어떤 제품으로 보이게 하느냐가 더 중요해졌다. 소비자들이 한눈에 기술적인 차이를 알아주지 않는 제품이라면 기술적 우위에 있더라고 소용이…(생략)


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