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[표제어] 광고 표제어의 특성에 관한 연구


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본문/목차

현대인들은 광고의 홍수를 세례처럼 받으며 살고 있다. 우리는 부지불식간에 늘 라디오나 텔레비전, 신문, 입간판 등을 통해 현란한 그림과 형광 불빛으로 채색된 광고에 접하고 있다. 광고가 없는 도시의 공간은 현대인들에게 마치 무늬 없는 그림책처럼 낯설게 느껴진다. 광고는 이제 우리 삶의 일부분으로서 그 자리를 탄탄하게 굳혔다고 볼 수 있다. 특히 이른바 ‘멀티미디어 시대’에 태어난 현대의 청소년들에게 있어서 광고란 마치 신체의 일부분처럼 친숙한 대상임에 틀림없다. 이와 같은 현실로 인해 우리 나라에도 근 몇 십 년 사이에 몇 개의 광고 대행사가 생겨나게 되었다(예: 오리콤 등). 이에 따라 광고는 상업적 목적을 가진 일군의 광고 제작진에 의해 생산되는 상품으로서의 가치를 갖게 되었다. 이는 광고 텍스트가 일 개인(전문적인 언어학자나 전문 작가 등)이 아닌 다수에 의해 생산되며 그것의 궁극적인 목적이 상품 판매를 통한 경제적 이익 추구에 있다는 것을 의미한다. 이와 같은 특징으로 인해 광고 텍…(생략)


광고   표제어   표제어의특성   특성에   관한   연구  


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