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케이블 TV의 선두기업 CJ E&M의 성공요인 분석
- 산업조직론(SCP)을 이용하여-
목차
Ⅰ. 서론 - 슈퍼스타K와 슈퍼기업 CJ E&M ---------------- p.1
Ⅱ. CJ E&M의 미디어사업 부분 SCP분석 ------------------ p.1
Ⅱ-ⅰ. 케이블 시장구조 (Structure) --------------------- p.2
1. 케이블 TV 산업구조 및 변천사
2. 미디어 사회의 변화에 따른 케이블TV 산업현황
3. 케이블 TV시장의 진입장벽 및 퇴출장벽
4. 케이블 TV시장의 집중화, 고도화 경향
5. 수직적, 수평적 결합
1) 케이블 산업의 M&A
2) CJ E&M의 수평적 결합
(1) PP간의 결합(MPP)
(2) SO간의 결합(MSO)
3) CJ E&M의 수직적 결합(MSP)
Ⅱ-ⅱ. CJ E&M 시장행위 (Conduct) -------------------- p.7
1. 컨텐츠 차별화
1) 주중 드라마 시장에 합류
2) 인기 있는 출연진의 등장
3) 지상파보다 신선한 예능 프로그램
2. 채널별 차별화
3. 원소스 멀티유즈(OSMU) 활용
4. 글로벌 인프라 구축 및 국외시장 공략
5. T&R(Talent & Relationship) 모토
6. 유리한 구조와 재원의 뒷받침
7. 뉴미디어 시장 개척
Ⅱ-ⅲ. …(생략)
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캐스트가 있다.
<그림1 CJ E&M의 미디어 사업 구조>
Ⅱ. CJ E&M의 미디어사업 부분 SCP분석
Ⅱ-ⅰ. 케이블 시장구조 (Structure)
1. 케이블 TV 산업구조 및 변천사
한국의 케이블TV산업은 1991년 12월 31일 제정된 ‘종합유선방송법’에 의해 1995년 3월 1일 다채널 유료 방송으로서 케이블TV방송이 시작되었다. 출발 당시 21개 채널로 시험방송을 개시하여 같은 해 3월 1일 현재의 케이블TV가 정식 개국하였으며, 기존의 중계유선방송이 존재하는 가운데 통합을 불허한 정부 정책으로 유료방송 시장 내에 두 개의 케이블 방송이라는 이원화된 구조로 출발한 것이 특징이라 할 수 있다. 한국케이블TV방송의 역사를 살펴보면 다음과 같다.
<표1> 한국 케이블TV 방송의 역사
구분
시기
주요 활동
제1기
유선라디오방송등장
(1957-1969)
유선라디오 방송시작
유선방송수신관리법 제정(1961)
제2기
유선텔레비전등장
(1970-1979)
난시청 해소를 위한 유선텔레비전 활동
제3기
유선텔레비전혼란기
(1980-1986)
유선방송관리법제정(1986)
제4기
종합유선방송준비기
(1987-1992)
유선방송관리법 공포(1987.07)
종합유선방송법제정(1991)
종합유선방송위원회설립(1992)
제5기
종합유선방송출범기
(1993-1997)
전송망 사업자 지정(1993)
PP, SO 1차 허가(1994)
시험방송시작(1995.01)
본방송(1995.03), 유로방송시작(1995.05)
제6기
종합유선방송위기기
(1998-1999)
한국통신, 한국전력 전송망 사업포기
채널의무재송신부관폐지(1998.08)
종합유선방송법개정(1999.01)
제7기
방송법 시행시기
(2000-2004)
통합방송위원회출범(2000.03)
PP등록제실시(2001.03)
1차 SO지역중계유선 SO승인(2001.04)
2차 SO지역중계유선 SO승인
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