브랜드 커뮤니티를 활용한 비디오 게임 시장의 관계마케팅전략,비디오게임시장분석,비디오게임마케팅전략,브랜드커뮤니티

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5. 온라인 커뮤니티와 브랜드 커뮤니티의 관계
일반적으로 브랜드를 주제로 개설한 온라인 커뮤니티를 브랜드 커뮤니티라고 부릅니다.

강명수(2004)는 온라인 브랜드 커뮤니티를 특정 브랜드에 대한 사적인 공동의 관심사를 바탕으로 형성된 온라인 커뮤니티라고 정의하였다.
Muniz & O’Guinn(2001)에 따르면, 브랜드 커뮤니티란 브랜드를 좋아하는 것 사이의 사회관계에 구조화된 모습을 바탕으로, 전문화되고 지리적 제약이 없이 묶인 공동체라 정의하였다.
브랜드 커뮤니티란 온라인 커뮤니티 중에서 특정 브랜드를 주제로 형성되어, 서로의 의견과
정보들을 교환하는 집단이라고 정의할 수 있다.
6. 브랜드 커뮤니티의 분류
브랜드 커뮤니티는 크게 유저 자발형과 기업 개설형으로 나눌 수 있습니다.

브랜드
커뮤니티
유저
자발형
기업
개설형
포털 사이트
독립 호스팅
포털 사이트
자사 브랜드 사이트
자료 : 심재희 외, 2004
7. 게임소프트웨어도 브랜드가 될 수 있는가
브랜드와 브랜드 자산이 무엇인지에 대하여 이론적으로 고찰하고자 합니다.

브랜드란 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 기호, 디자인 등의 총칭”을 의미함. 브랜드는 무형의 자산이다.

브랜드 자산은 “동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드 파워가 없는 상품과 있는 상품간에 나타나는 이익의 차이”로 정의됨. 브랜드가 「금액으로 환산할 수 있는 가치」인 브랜드 자산의 개념으로 진화한 것임.

- 삼성경제연구소 CEO Information 제213호
7. 게임소프트웨어도 브랜드가 될 수 있는가

브랜드 자산이 중시되는 이유□ 거래 주도권이 공급자에서 소비자로 이전하면서 제품 자체보다도 브랜드가 더욱 중시- 인터넷 혁

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