스포츠마케팅0

시장은 다른 교육시장과 마찬가지로 꾸준한 수요와 공급이 이루어지고 있음.



4) 경쟁자 분석



최근 조기 영어 교육을 원하는 학부모의 Needs를 충족시키기 위해 미취학 아동 들에게 더 나은 교육 서비스 제공을 위해 프리미엄 유치원들이 생겨남. 하지만 이들은 영어 등의 외국어를 테마로 한 유치원. 본 사업은 이러한 학습을 강조한 프리미엄 유치원과 차별화시켜 프로 스포츠 구단이 지니고 있는 ‘건강한 어린이’ ‘튼튼한 어린이’를 강조. 다양화된 학부모의 Needs를 충족시켜줄 것으로 예상.







2. 시장 분석


Strength (강점)

▲ 차별화 된 유치원
기존의 유치원들의 영어교육 등 교육을 중심으로 한 테마가 아닌 ‘스포츠’ 라는 신체 건강을 테마로 했다는 차별성을 가짐. 현재 누구도 시도 하지 않 은 방식과 시각으로 유치원에 접근하고 있으며 새롭게 생겨나는 소비자들의 관심과 Needs의 선택 폭을 넓혀줌.

▲ 구단의 기존 긍정적 이미지
스포츠라는 ‘즐겁고, 건전하고, 건강하다’는 이미지 뿐만 아니라, 구단 과 연계한 프랜차이즈 유아 교육 시스템이기 때문에 구단이 가지고 있는 기존의 긍정적인 이미지를 이용해 시장에서 적은 노력으로 하지만 효 과적으로 경쟁성을 높일수 있다. 예를 들어 어떤 구단이 페어 플레이와 팬 서비스가 좋은 구단이라는 이미지를 갖고 있다면, 그 구단과 라이센싱을 계 약한 유치원 역시 그러한 이미지를 자동적으로 얻게 되는 효과를 지닌다. 또 한 구단이 그 지역 자선사업에 대한 뉴스가 미디어에 나온다면 그러한 긍정 적 이미지 역시 유치원 이미지에 긍정적인 영향을 미치게 된다.

▲ 유아의 체육활동과 관련한 긍정적 효과 기대




Weak

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