문화마케팅,문화마케팅사례,문화마케팅유형,마케팅종류,마케팅사례

한 최근에는 사람들이 문화 행사에 관심을 가지고 즐기게 되었습니다.
이처럼 사회가 선진화 되어감에 따라 경제적인 발전과 함께 문화적 성숙 현상이 일어나, 보다 나은 삶의 질을
추구하는 현대사회에서 문화는 정신적인 교양을 가져다 주는 원동력으로 그만큼 중요시되고 있습니다.
따라서 이러한 소비 트렌드에 부합되고 더욱 많은 소비자들의 니즈를 유발하기 위해서 보다 적극적인 문화마케팅의 활용이 필요하게 되었습니다.

기업의 문화마케팅 강화
고객의 문화욕구 강화에 대응하여 기업들도 문화마케팅 대폭 강화
사는 (buying) 사람 → 사는(living) 사람으로 인식
고객의 소비 패턴이 품질중심에서 품격중심으로 이행
문화욕구를 충족하는 제품, 서비스를 제공
문화를 매개로 한 마케팅을 통해 차별화, 고급화하면서 신규수요를 창출
세계 일류기업일수록 문화마케팅에서 한 발 앞서 가고 있음

기업들은 소비자를 더 이상 사는 (buying) 사람이 아니라 사는(living) 사람으로 인식하면서 그들을 타겟으로 하여 문화 마케팅을 강화해 나가고 있습니다.
고객의 소비 패턴이 품질중심에서 품격중심으로 이행되면서 품질이나 기능, 가격, 서비스 등을 통한 차별화가 어려워 지게 되었습니다. 기업은 문화욕구를 충족하는 제품, 서비스를 제공하고 문화를 매개로 한 마케팅을 통해 차별화, 고급화하면서 신규수요를 창출합니다. 제품 및 서비스 수준의 상향 평준화로 인해 독특한 문화이미지를 확보하지 못하는 기업은 시장에서 도태되게 되었습니다.
초일류기업들은 문화적 이미지를 확립하고 이를 마케팅 활동과 연계합니다.문화적 이미지 재고가 기존 브랜드의 가치와 매출, 수익 향상에 크게 기여하기 때문입니다.

문화마케팅의 발전단계
문화마케팅은 대략 세 단계의 발전 과정을 보이고 있습니다.

우선 제일 먼저, 문화마케팅이란 단순히 문화적 이벤트나 사건에 대해 정보를 알리고 소통하는 수준을 말할 수 있습니다. 예를 들어 영화나 콘서트와 같은

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