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도시마케팅

도시마케팅이란
1-1 도시마케팅의 개념
1-2 도시마케팅의 유형
1-3 도시마케팅의 목표와 효과

1. 도시마케팅이란
도시마케팅의 개념
도시 마케팅 (city marketing) = city + marketing

City marketing ` Place marketing

주체 : 도시정부

자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 판매하고 교환하는 마케팅 활동

기능적으로 공간 이용의 촉진 행위

구성요소 : 경쟁시장, 고객, 상품
1. 도시마케팅이란
도시마케팅의 경쟁도구

-생태자원
양질의 생태자연자산을 도구로 함

-문화자원
그 도시 특유의 문화를 수단으로 함

-산업자원
양질의 장소환경을 구축함으로서, 고용을 창출하는 기업을 끌어 들여 지역의 발전을 도모하는 수단의 의미를 가짐
1. 도시마케팅이란
도시 브랜드 전략

# 도시 브랜드 : 지역을 마케팅 하는데 사용되는 다양한 유무형의 대표상품

# 도시를 대표하는 이미지와 슬로건, 캐릭터에서부터, 도시 이미지가 담겨있는 지역특산품과 문화상품, 축제이벤트, 문화시설 및 공간, 문화관광지구 등 다양한 유형 존재

축제 이벤트 브랜드 전략

# 축제 이벤트 브랜드 전략 : …