빈폴 beanpole 마케팅(SWOT,STP,4P)전략분석과 빈폴 마케팅설문조사및 빈폴의 새로운전략제안 레포트 (폴로와 비교분석)

bean pole

마케팅전략 보고서


Ⅰ. 서론
1. 조사개요
1) 조사대상 및 주제

삼성 에버랜드 패션 ‘빈폴(Bean Pole)’
브랜드 빈폴의 여러 가지 사례를 중심으로 STP 전략, SWOT 분석, 마케팅 4P분석을 통해 빈폴의 성공요인에 대해 알아보고, 앞으로의 전략을 제시하려고 한다.

그림 1-1 빈폴로고
2) 빈폴 조사배경 및 목적
한국인에게 제일모직이란 단연 최고의 의류회사라 말할 수 있다. 1954년 9월 15일 삼성그룹의 모태기업으로 설립된 제일모직은 직물사업으로 출발하여 한국 섬유사업의 선도적 역할을 담당해 왔다. 제일모직은 1983년 신사복과 캐주얼 사업을 시작해 직물소재에서 의류 완전품에 이르기까지 패션 전반에 걸친 사업구조로 국내 최고의 Total Fashion기업으로 성장하였다. 25년의 역사동안 의류업계는 다양한 시도와 도전 끝에 수많은 경쟁업체를 양산하고 제품과 아이디어를 내놓았다. 국내 의류 업계에서는 제일모직 브랜드가 매출과 점유율 측면에서 몇 년 째 부동의 1위를 굳건히 지키고 있다. 우리 조에서는 국내 소비자 선…