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제일모직 중국진출 사례 제일모직 목 차 제일모직 전자재료 사업부문 케미컬 사업부문 직물 사업부문 패션사업부문 제일모직 사업부 현황 제일모직 1981년 1990년 1990년대 초 1991년 1996년 1998년 2002년 한국 기업 최초 한호 합작 공장을 호주에 설립 이태리 법인 `Moda Prima Italiana` 설립 중국에 현지법인 설립 호주 법인 `AWE` 설립 중국 천진에 직물공장인 三星毛紡織有限公司 설립 빈폴 중국 상해 매장 오픈 상하이에 무역 유통법인 설립 해외진출 해외매출 과 목 제 57기 제 56기 매출액 5조1213억원 4조3788억원 1 국내매출액 1조 8794억원 1조6006억원 2 수출액 3조 2418억원 2조7781억원 국내 매출액 대비 170% 전체 매출액 대비 63% 제일모직 제일모직 Product - 중국 : 빈폴, 갤럭시, 라피도, 아스트라, FUBU 미국 : 아스트라(한국 최초 독자브랜드로 진출, not OEM), 라피도 해외진출 Product 제일모직 High Price Strategy No Sale strategy 예)갤럭시: 3000~5000위엔대 가격 (중국 근로자 평균월급: 약1000위엔) 던힐, 보스보다도 30%가량 더 비쌈 현재 국내 11개 브랜드 노세일 전략 `2005년까지 14개 브랜드 모두 노세일 전략 정착 예정 Price 제일모직 Place 대도시 고급백화점 위주의 전략적 유통 -갤럭시: 북경, 상해, 천진 등 10개 직영유통망개설운영 -라피도: 상해 6개, 북경 4개, 남경 3개, 천진 1개, 중경 1개, 대련 1개 등 총 16개 매장운영 -아스트라: 현재 북경 1호 매장 운영 -FUBU: 스트리트 매장에 1호점 오픈 중국 미국 -아스트라: 고급백화점 노드스트롬(Nordstrom) 입점 Place 중국 미국 제일모직 Promotion …
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