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농심 프리미엄 라면
MARKETING STRATEGY

Contents
기업 소개 및 3C 분석
1
SWOT분석
2
STP 전략
3
Branding 및 4Ps mix
4
한계점 및 의의
5

기업소개
국가 / 본사 대한민국
업종 가공식품
설립자 신춘호 회장
설립년도 1965년
매출액 16,758.5억원(2008년)
[출처 :아시아투데이]
농심 기업 소개
VISION : 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업
핵심가치

개물성무 ? 창조성과 개척의지
농심철학 ? 이웃과 함께 행복하기를 추구
도연정신 ? 혁신과 도전의지, 열정

3C 분석
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농심 기업 현황
농심 라면사업의 지속적 성장
농심 70%정도의 라면시장 점유
Big3 라면 시장 점유율
Consumer
?최근 웰빙 트렌드에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세
?라면은 저관여상품으로 무의식적 습관성 구매

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3C 분석
라면시장
불황 속 라면은 ‘신바람’
라면 간식, 기호식품으로 성장
웰빙과 맞물린 제품 다양화

1%
1.4%
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13%
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최근 4년간 라면시장 매출 성장률
라면시장에 …