미디어산업의 경쟁과 M&A 사례와 시장 현황 분석

한 정보와 콘텐츠 소비 형태로 인해 소비자 그룹은 작은 단위로 분
화?파편화되는 현상이 일반화되고 있다. 디지털 기술의 발전으로 콘텐
츠 생산 자체가 용이해졌고 배포처가 크게 증가하면서 TV프로그램 편
수와 서적의 출판 종수, 음악 생산량은 엄청나게 늘어났지만, 히트작품
수는 오히려 줄고 있다. 이는 그만큼 소비자의 선택폭이 다양해졌다는
사실을 말해 준다.
정보의 생산과 수요의 불균형과 함께 프리코노믹스freeconomics, 즉 무
료경제의 패러다임도 보편화되고 있다. 프리코노믹스란 <롱레일 경제
학>의 저자 크리스 앤더슨이 2007년 11월 <이코노미스트 TheEconomist>에처음 소개한 용어다. 소비자들이 특정 이동통신을 이용하는 대신 휴대
폰을 제값 내고 구매하지 않는 것도, 제록스Xerox가 복사기를 무료로 설
치해 주는 대신 복사지 등 소모용품을 독점 공급하는 것도, 음악가들이
자신의 음악을 마이스페이스에 무료로 올려놓는 것도 모두 무료경제의
산물이다. 사실 프리코노믹스의 원조는 지상파 TV다. 방송국들은 프로
그램을 무료로 제공해 시청자를 모으고, 이 시청자를 광고주에 파는 이
중상품 시장구조가 TV 경제의 기본이기 때문이다. 디지털과 인터넷의
융합으로 정보가 넘쳐나면서 프리코노믹스는 미디어 산업에도 큰 영향
을 미치고 있다. 인터넷 포털사이트는 사용자들이 정보를 손쉽게 찾을
수 있는 검색 기술을 개발해 무료로 제공한다. 대신 광고를 유치해 수
익을 발생시킨다. 지하철역에서 무차별적으로 배포되고 있는 무가지
역시 마찬가지다. 뉴스 정보를 생산하기 위한 모든 비용을 광고주에게
의존하고 있는 무가지로 인해 신문 가판시장이 무너지고 있다. 시청자
들이 공영방송인 KBS의 수신료 인상에 반대하는 것이나 유료방송 플
랫음의 ARPU가 정체되고 있는 것도 프리코노먹스 현상으로 볼 수 있
다. 노키아와 삼성전자는 자사의 특정 휴대폰을 구입한 소비자들에게
무료로 음악을 다운로드할 수 있게 하고 있다. 오히려 `남보다

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