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_SLIDE_1_ 마케팅 전략 및 분석 _SLIDE_2_ Contents 1. 시장환경 조사 및 분석 거시적 환경 의류시장 환경 소비자 분석 패션 트렌드 2. 브랜드 분석 브랜드 분석 경쟁브랜드 분석 STP 분석 SWOT 분석 3. 마케팅 전략 4P 전략 _SLIDE_3_ Culture Economy Science / IT 경계 허무는 콜라보레이션 패션, 음악 등 문화 예술계에 불어 닥친 콜라보레이션 열풍, 더하기가 아닌 융합의 형태로 시너지 효과 -` 패션시장 뿐만 아니라 기업과 기업간의 콜라보레이션이나 가수들의 콜라보레이션 등 다양한 분야에서 콜라보레이션이 나타났으며, 새로운 가치창출의 수단으로 등장 세계경기 둔화 2xxx년 하반기 이후 세계경기의 불확실성이 고조 -` 지속적인 세계 경제의 불황은 소비자들로 하여금 소비심리 위축,합리적 소비 , 의식 있는 소비에 영향을 미침 스마트 라이프 테블릿PC & 스마트폰의 대중화 - 다양한 방법으로 소비자 참여 증가 - 실시간 소통과 의사표현 수단 증가 - 기업과 소비자간에 소통의 창 증가 - 스마트 기기를 통한 마케팅 다양화 시장환경 조사 및 분석 거시적 환경 패션 시장환경 소비자 분석 _SLIDE_4_ Fashion + Digital 유통채널의 다양화 SPA의 확장과 대응 온라인스토어 런칭 - Armani, Dolce&Gabbana등 명품 브랜드 뿐만 아니라 대부분의 백화점 및 마트 등의 유통업체, 브랜드 들의 온라인 스토어 런칭의 증가와 활성화 소셜 커머스의 시대 - 스마트 기기의 발달과 다양한 매체를 통한 소비의 발달과 더불어 패션 시장에서도 소셜 커머스를 통한 판매와 유통 증가 가두점 : 주요패션브랜드 및 SPA 브랜드 중심으로 확대 및 플래그쉽 스토어 활성화 프리미엄 아울렛 : 대형유통사가 아울렛 마켓까지 선점 함으로써 아울렛 시장이 점점 커지고 있으며 프리미엄 아울렛을 이용하는 …
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